empresa

LAS CUATRO RAZONES QUE FRENARON EL CONSUMO DE LAS FAMILIAS
En junio pasado, los hogares colombianos fueron un tanto parcos en el consumo y se gastaron apenas 39,7 billones de pesos, lo que significó una reducción en las compras en dicho mes frente a mayo, “la primera vez que esto ocurre en 17 años”. La última frase, con cierto tono de alarma, y las cifras son de la firma consultora especializadaen consumo Raddar Consumer Knowledge Group, que atribuye ese comportamiento a cuatro hechos, entre los cuales está la creciente inflación anual, cuyo ascenso se inició en diciembre y ha resentido la capacidad de compra así como el consumo de los hogares colombianos. En noviembre pasado, la inflación anual era la más baja en 57 años en el país, pero de aproximarse a 1,8 por ciento aumentó un puntoacercándose a 2,8 por ciento, lo que ocasionó una de las peores pérdidas de poder de compra del salario mínimo registradas. “El mayor índice de precios de los últimos años conlleva a la mayor contracción en la capacidad de compra del salario mínimo legal vigente en términos reales”, es el comentario de la consultora mencionada. Para Raddar, la evolución de los precios minoristas se suma a otrastres causas que llevaron a que el gasto hogareño, en junio, estuviera 300.000 millones de pesos abajo de la cuantía esperada. A la radiografía de lo sucedido con el consumo en el sexto mes del año, se adiciona la queja de la Federación Nacional de Comerciantes, Fenalco: “Junio no fue un mes bueno para los comerciantes colombianos. Este sorpresivo hallazgo se desprende de los resultados obtenidosmediante la Encuesta Mensual que practicamos a los empresarios del sector a nivel nacional”. Y de inmediato, la organización gremial lanza unas posibles explicaciones: “Al parecer, ni la prima del medio año, ni la celebración del Día del Padre, ni el ‘efecto Mundial’ (de fútbol) lograron empujar las ventas en forma significativa”.
El alza de los precios no aparece en el diagnóstico del gremio delos comerciantes. En cambio, Fenalco señala que la imposición de la ley seca en varias ciudades también afectó en forma notoria el desempeño de los bares, tabernas, cigarrerías y restaurantes. Las ventas de vestidos de baño y accesorios para la playa, incluyendo bloqueadores solares, también tuvieron un mal desempeño porque “Mundial mata playa”, afirma. Sin embargo, las ventas fueron buenas para elsector de electrodomésticos, en particular televisores, la ropa deportiva, bebidas alcohólicas en algunas zonas focalizadas del país, comida ‘chatarra’ y computadores. Los vehículos y motos tuvieron un modesto crecimiento. Igual le pasó a las ferreterías. Pese a las reducidas compras de los hogares en junio respecto a las de mayo, si se las compara con las de junio del 2013, estas crecieron 11,6por ciento, pero consolidando la tendencia a la desaceleración. El acumulado del consumo a junio, 240 billones de pesos, es superior en 12,9 por ciento al registrado en el primer semestre del 2013. Raddar estima que las compras de los hogares pueden crecer más del 11 por ciento real en el 2014. Mundial de Fútbol acaparó la atención de los consumidores Durante la fiebre mundialista, era de esperarseque los electrodomésticos fueran los grandes ganadores en ventas y así lo corrobora la encuesta de Fenalco, en la que destaca que televisores, ropa deportiva y comida ‘chatarra’ fue lo más demandado en junio. Las ventas de los comerciantes pasaron de 41 a 38 por ciento entre mayo y junio. La firma Raddar, por su parte, indica que la primera y segunda ronda mundialista, en la que participó laSelección Colombia, acaparó la atención de los hogares. “Las personas estuvieron menos tiempo en el comercio y dilataron compras de bienes semidurables como ropa, excluyendo lo alusivo a la Selección de Fútbol. Y si bien la dinámica de los televisores fue positiva, en otras categorías de compra el mercado no tuvo buena dinámica”, precisa. Confianza descendió por elección presidencial Además del...