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 Decisiones de mezcla de producto
Una organización consiste mezcla de productos o variedad de productos en toda la línea de productos y artículos que un comerciante ofrecea la venta.
La mezcla de productos de una compañía tiene cuatro dimensiones importantes:
anchura de mezcla de productos: se refiere a la cantidad de líneas de productos distintos que la compañía
Lalongitud es la mezcla de productos: se refiere a la cantidad total de artículos que la compañía tiene dentro de sus líneas de productos.
La profundidad de línea de productos: se refiere a la cantidadde versiones que se ofrece a cada producto de la línea.
La consistencia de la mezcla de producto: se refiere a que tan relacionado están entre si las diversas líneas de productos en cuanto a usofinal, necesidad de producción, canales de distribución o algún otro criterio, las líneas de productos de Colgate son consistentes en cuanto a que son de consumo, que usan los mismos canales dedistribución.

Estrategia de desarrollo de marca, creación de marca poderosa.
Analistas consideran a las marcas como principal activo perdurable en una compañía, por encima de los productos y sus instalaciones.Valor capital de la marca:
Las marcas son más que un nombre o un símbolo representan las percepciones y sentimientos que tienen los consumidores hacia el producto y su desempeño. Una marca tiene unpoder capital alto valor de la marca.
Es el aspecto diferencial positivo en respuesta al cliente al conocer la marca del producto o servicio.
La medida del valor capital: es el grado en que losclientes están dispuestos a pagar más dinero por la marca.



Creación de marcas poderosas.
La marca presenta decisiones desafiantes para el mercadologo.

La posición de la marca:
Los mercado logos debenposicionar claramente su marca en la mente de los clientes.
Existen tres niveles:
El nivel más bajo: pueden posicionarlos con base a tributos del producto.
Una marca puede asociarse mejor su nombre...