Empresa

COMPETITIVIDAD DE LAS TECNICAS DE MERCADOTECNIA

INSTITUTO TECNOLÓGICO DE MORELIA
MIGUEL ANGEL GÛITRÓN
INGENIERIA EN GESTIÓN EMPRESARIAL
MORELIA, MICHOACÁN, MÉXICO
09/12/2012
CARMEN ITZEL BARRAGÁN AVILÉS
FUNDAMENTO DE INVESTIGACIÓN

INDICE

INTRODUCCIÓN……………………………………………3
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA…………………….3
DELIMITACIÓN DEL PROBLEMA………………………..4
MARCO TEÓRICO…………………………………………..5INTRODUCCIÓN ALAS TÉCNICAS DE MKT……………5
LAMERCADOTECNIA: UNA ESTRATEGIA COMPETITIVA……………………………………………..16
MERCADOTECNIA, ESTRATEGIA Y COMPETITIVIDAD………………………………………...21
MARCO METODOLOGICO……………………………….39
CONCLUSIONES Y RESULTADOS………………………39
SUGERENCIAS…………………………………………….40
BIBLIOGRAFIA…………………………………………….40

INTRODUCCION
La mercadotecnia involucra acciones estratégicas de mercado, de ventas,estudio de mercado, posicionamiento de mercado entre otras. Teniendo como
ventaja ser una disciplina reflexiva, autocrítica, que debe ser reactiva, incluso
proactiva frente a la sociedad y frente a los sistemas mediáticos: constituye pues una ventana ideal, accesible y dinámica sobre el escenario comercial actual.
La planeación estratégica, la formulación y la implantación de una estrategiapara un negocio u
organización en general es una función directiva fundamental que los
administradores de empresas deben conocer a fondo. El análisis de una
estrategia se inicia con un detallado análisis de la situación de la empresa y de
las tendencias del entorno, lo cual comprende el ya famoso «análisis FODA»,
el desarrollo de una correcta formulación de la misión/visión empresarial yla
propuesta de los objetivos estratégicos, así como la formulación de las
estrategias de mercadotecnia.
Por esto a continuación se da a conocer información sobre las diferentes técnicas de mercadotecnia que poseen una alta competitividad.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Las empresas competitivas requieren de técnicas competitivas para introducir sus servicios y/o productos en el mercado, porlo cual necesitan conocer cada una de las técnicas que existen, como son, de que se tratan, como implementarlas y cuáles son las más competitivas .
La finalidad principal es identificar las tendencias actuales sobre las cuales
trabaja la mercadotecnia, de tal forma que se definan las distintas estrategias
que existen en el mundo actual que permita a las entidades obtener una
ventaja frentea sus competidores, aunque cabe mencionar que la tendencia no
es competir sino colaborar, es decir, formar alianzas que permitan subsistir en
un mundo tan competitivo.
Es por esto que se pretende situar a la mercadotecnia hacia nuevos
paradigmas orientados a la investigación sobre comportamientos tanto
económicos como del consumidor y su aplicación para dar apoyo y orientación
a lasmicro, medianas y grandes empresas en relación a la generación de
nuevas líneas de productos, servicios y acciones de mercadeo.

DELIMITACION DEL PROBLEMA

Esta investigación se limita al país de México, ya que considero que las empresas mexicanas en algún momento han necesitado y necesitaran del conocimiento sobre la competitividad de las técnicas de mercadotecnia.

MARCO TEORICOINTRODUCCIÓN A LAS TÉCNICAS DE MKT
El marketing es el arte de "coaccionar voluntades", se trata de la herramienta más empleada para que usted o yo gastemos el dinero en un producto y no en otro, para que nos sintamos identificados con una marca determinada y para que siempre encontremos esa marca identificativa hagamos la actividad que hagamos y aunque nuestra edad continúe avanzando.
Según laAmerican Marketing Association el marketing puede definirse como: "el proceso de planificar y ejecutar la concepción del producto, precio, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios, para crear intercambios que satisfagan tanto objetivos individuales como los de las organizaciones".
Más concretamente estaríamos hablando de:
* Identificar mercados y posibilidades
* Identificar...