Empresarial

Escuela de Marketing
NIVEL I
“FUNDAMENTOS DEL
MARKETING Y
COMPORTAMIENTO DEL
CONSUMIDOR”
Ing. Galo Garcés
CONSULTOR DE MARKETING
garcesgalo@hotmail.com

CONOCIÉNDONOS
Galo Edmundo Garcés Uquillas
Formación:
Título:

Ingeniero de Empresas
Universidad Tecnológica Equinoccial UTE Quito – Ecuador (1994)
Mención: Medalla de Oro
Mejor Egresado de la Escuela de Ingeniería de EmpresasCursos:

MARKETCO Conferencia Internacional de Marketing. Colombia 1996
NRSD Marketing y Ventas al Por Mayor. México 2000
WCSM Wholesale Channels Sales and Marketing. Bolivia 2001
CALCON Programa Internacional de Colecciones. Chile 1996

Experiencia:
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Blenastor C.A.
Gerente de Marcas
Codim S.A.
Gerente de Ventas
Calzacuero C.A.
Gerente de Marcas / Gerente deVentas / Gerente de Mercadeo
Buestán Cia. Ltda. Gerente Comercial
Tecnillanta S.A.
Gerente Comercial
Dissanty
Gerente Comercial
Federación Paralímpica Ecuatoriana: Director de Marketing
Ing. Galo Garcés
CONSULTOR DE MARKETING
garcesgalo@hotmail.com

CONOCIÉNDONOS
Galo Edmundo Garcés Uquillas
DOCENCIA / CAPACITACIÓN / CONSULTORÍA:
Fundación Critérium, 2009 - 2011 (Consultor de MarketingCentro de Capacitación
Empresarial)
Universidad Metropolitana de Quito, 2009 (Auditoría de Marketing, Comportamiento del
Consumidor)
Instituto Tecnológico El Pacífico, 2010 (Marketing de Servicios)
Alquimia Consultores, 2009 - 2011 (Consultor de Marketing)
Cámara de Comercio de Quito, 2010 - 2011 (Docente Fundación Centro de Estudios CCQ)
Cámara de Comercio de Ambato, 2011 (Docente Centrode Estudios)

Ing. Galo Garcés
CONSULTOR DE MARKETING
garcesgalo@hotmail.com

CONOCIÉNDONOS

TUS OBJETIVOS

Ing. Galo Garcés
CONSULTOR DE MARKETING
garcesgalo@hotmail.com

Fundamentos del Marketing
OBJETIVO
Dar a conocer las definiciones, elementos, alcance, e
importancia de la función de marketing en el crecimiento de las
empresas, su interrelación con las ventas y elcomportamiento
del consumidor, generando en los participantes la visión
moderna del marketing como filosofía de negocios.

DURACIÓN
30 horas académicas

DIRIGIDO A
Empresarios, Gerentes Generales, Gerentes de Ventas,
Gerentes Comerciales, Gerentes y Jefes de Marketing,
Gerentes y Jefes de Producto, Administradores, Supervisores,
Inversionistas y Emprendedores de Nuevos Negocios.
Ing. GaloGarcés
CONSULTOR DE MARKETING
garcesgalo@hotmail.com

Fundamentos del Marketing
CONTENIDO ACADÉMICO:
1. El Entorno actual y los negocios
* Tendencias Mundiales
* Cambio en los Mercados
* Tendencias Organizacionales
* Las Fuerzas Competitivas
* La Función del Marketing en la Empresa

2. Conceptos Básicos
* Qué es el Marketing
* Mercado, Oferta y Demanda
* Tipos de Demanda
* Variablesque afectan la Demanda
* Tipos de Mercado
* Tamaño y Crecimiento del Mercado
* Participación y Penetración del Mercado
Ing. Galo Garcés
CONSULTOR DE MARKETING
garcesgalo@hotmail.com

Fundamentos del Marketing
CONTENIDO ACADÉMICO:
3. La Gestión de Mercadeo
* Elementos del Mercadeo Moderno
* Marketing Operacional y Estratégico
* El Marketing Mix
* Producto, Precio, Distribución,Comunicación

4. Comportamiento del Consumidor
* Necesidades y Deseos
* Factores que influencian en el Comportamiento del
Consumidor
* El proceso de Compra
* Facetas del Consumidor en Transición.
* Marketing Emocional
Ing. Galo Garcés
CONSULTOR DE MARKETING
garcesgalo@hotmail.com

Fundamentos del Marketing
CONTENIDO ACADÉMICO:
5. Investigación de Mercados
* Marketing e Investigación deMercados
* Definición, Características e Inversión en la
Investigación de Mercados
* Proveedores de la Investigación de Mercados
* Campo de Acción de la Investigación de Mercados

6. Proceso de la Investigación de Mercados
* Tipos de Investigación de Mercado
* Pasos del Proceso de Investigación
* Definición del Problema
* Determinación de Objetivos
Ing. Galo Garcés
CONSULTOR DE...