Empresariales

TIPOLOGÍA GENERAL DE LA PUBLICIDAD
1. EN FUNCION DEL PRODUCTO:
Hay que diferenciar si el producto es tangible o intangible.
1.1. PUBLICIDAD DE PRODUCTO TANGIBLE:
Nos referimos a los productos que se pueden tocar, productos físicos como pueden ser los alimentos, la ropa, un coche o electrodomésticos.
A su vez, se clasifican en productos de consumo y productos industriales.
* Productos deconsumo: Aquella que va dirigida a los consumidores o usuarios.
* Producto funcional: Antes de comprarlo, el consumidor tiene un conocimiento completo.
Se busca la fidelidad de marca.
Ej.: productos de limpieza o crema de dientes.
* Productos de impulso: Son los de coste bajo y uso frecuente.
La elección de marca es cuestión de costumbre.
Ej.: Prensa.
* Productos de alto precio:Se busca calidad, estilo y precio. La publicidad debe comunicar muy bien las características del producto.
Ej.: Vivienda.
* Productos de consumo visible: Simbolizan un status, un prestigio, aceptación por parte de otros. Es muy importante el halo de “imagen de marca”.
* Productos de especialidad: El consumidor esta dispuesto a emplear tiempo y dinero. Hace referencia a productos de ociocomo pueda ser la fotografía o la caza pero también hace referencia a productos de lujo. La imagen de arca, su calidad y su prestigio es su mejor baza.
* Productos no buscados: No se conocen o no se desean. La publicidad tiene como misión despertar ese deseo en el consumidor.
* Productos industriales: Destinados a empresas para ser incorporados a los bienes y servicios que producen.
Estándestinados a mercados más restringidos que los productos de consumo.


1.2. PUBLICIDAD DE PRODUCTO INTANGIBLE.SERVICIOS:
Es aquella publicidad basada en satisfacciones de índole psicológicas. Los mensajes no se tienen que centrar en el servicio ofrecido, sino en las satisfacciones que proporciona, así como el equipo humano de estas empresas. Algunos ejemplos son la sanidad privada o lascompañías de seguros.

2. EN FUNCIÓN DEL EMISOR DE LA COMUNICACIÓN:
2.1. PUBLICIDAD CORPORATIVA:
Tiene por objetivo potenciar todos los productos de una misma empresa así como incrementar su conocimiento y su prestigio hacia el consumidor.
Actúa a modo paraguas, beneficiando, a través de su imagen, a todos los productos que se comercializan con el mismo nombre.
Antes de planificar una acción depublicidad corporativa, hay que tener en cuenta: público al que dirigirse, mensaje que se va a lanzar al consumidor y la imagen a transmitir.
2.2 ¿CÓMO DEBE ANUNCIARSE UNA TIENDA?:
Una tienda debe ser una provocación continua y constante de servicio, de precios, de selección etc. Se tiene que pensar como transmitir alguna ilusión a los consumidores, provocar.
La comunicación empieza por elescaparate, debe atraer al cliente e interesarle. Cuando se ha captado el interés del consumidor es importante la distribución de las zonas y la decoración del interior del establecimiento. Otro importante es el tener a vendedores estimulados, con simpatía y preparación.
2.3 ¿CÓMO DEBE ANUNCIARSE UNA FRANQUICIA?:
Una franquicia es un sistema de colaboración reglamentado por un contrato de dosempresas que colaboran para explotar comercialmente un producto o servicio de éxito probado. Ej.: McDonalds
* Ventajas que ofrece una franquicia:
* Mínimo coste de expansión y gran economía de medios.
* Mayor control de la secuencia compra-producción-ventas.
* Facilita la obtención de recursos financieros.
* Información directa y fidedigna.
* Inconvenientes que ofrece unafranquicia:
* Elevado coste inicial de puesta en marcha.
* Falta de legislación reguladora de la franquicia.
* Posibilidad de fracaso.
* Creación del “package”.
Hay diferentes tipos de franquicias. Pueden ser: franquicia industrial (cede el derecho a fabricar y comercializar con su marca original), franquicia de servicios (derecho a utilizar y comercializar una fórmula o sistema...