Empresas Aliandas Que Tienen La Marca De Una Y El Producto De Otra

EMPRESAS ALIANDAS QUE TIENEN LA MARCA DE UNA Y EL PRODUCTO DE OTRA

AJAX CLORO Y CLOROX

La limpieza ahora tiene nueva imagen

Un nuevo nombre pero la misma calidad, es lo que Clorox Ecuadorpretende mostrar con el cambio de imagen de sus productos Ajax Cloro.
Este proceso se inició en 2007 cuando la compañía estadounidense Clorox llega a Ecuador con la compra de la línea de productos delimpieza Ajax.
Según Desiree Roca, representante de Clorox Ecuador, esta multinacional ingresó al mercado ecuatoriano con el objetivo de brindar mayor blancura y desinfección a los hogares. “Paraello, Clorox compró la línea Ajax Cloro a la firma de cuidado de la higiene personal Colgate-Palmolive”, explicó Roca.
Para Clorox Ecuador el lanzamiento de una nueva marca es un proceso delicado.Por ello se decidió que la transición sea realizada en distintas fases. Esto, de acuerdo con Roca, “facilitará el cambio al consumidor de Ajax cloro a Clorox”.
Para realizar todo el proceso detransición de marcas, Clorox Ecuador contrató a Interbrands. La empresa inglesa, experta en manejo de imagen y marcas, fue la creadora del nuevo diseño de Clorox.
A la fecha, el diseño de imagen ha sufridodos grandes modificaciones. El primer cambio se da en 2007, cuando Clorox ingresa al mercado ecuatoriano. En esa época el principal cambio que se realizó a la marca fue la introducción de un marco enforma de diamante.
Tradicionalmente este diamante ha sido la imagen característica de Clorox Chemical Company usada en todo el mundo. Este logotipo fue creado en 1913 de la mano de su primerblanqueador, Clorox.
Un cambio que vale la pena destacar fue la inclusión de la marca Clorox. Como se aprecia en la gráfica, en la botella de Ajax Cloro se puede observar la marca Clorox como empresacreadora del limpiador.
El resto de modificaciones fue realizado en los colores de la etiqueta.
El segundo cambio se generó en 2009. Este año la estrategia fue mucho más agresiva. Esto se pudo...