Empresas Familiares

Mercadotecnia







INDICE
Índice………………………………..1
Portada………………………………3
Historia del té……………………....4
Nombre del té……………………..7
Razón social………………………..8
Nombre Comercial del producto……………………………13
Misión corporativa actual……….18
Visión…………………………………19
Competencia directa e indirecta…………………………….20
Tabla comparativa de precios……………………………….22
Puntos de venta……………..........23Temporalidad de venta………….24
Perfil del consumidor………………25
Público objetivo……………28
Razonamiento del público objetivo………………………29
Plataforma de redacción.............................30
Racional creativo…………..34
USP/Razonamiento del USP……………………………..35
Frases Publicitarias…………………..36
Sabores de nuestro producto……………………...37
Ejecuciones……………...…...38






HISTORIA DEL TÉ
De acuerdo con laleyenda China, el emperador Shen Nung descubrió esta bebida cuando estaba bebiendo agua a la sombra de un árbol que se mecía cadenciosamente con los aires de primavera, casualmente unas hojas cayeron en la olla del emperador y este bebió la infusión, se sintió reconfortado y con una especial sensación de bienestar. El té había nacido.
Los indios atribuyen el descubrimiento al príncipeBodhi-Dharma, hijo del rey Kosjuwo, quién partió en un largo peregrinaje con el propósito de predicar el budismo a lo largo del camino. Al final del quinto año, estaba enfermo y débil, entonces por sugerencia de los sabios recogió algunas hojas de un árbol especial y tras beber su infusión, se curó. Sus extraordinarias propiedades estimulantes le permitieron cumplir su promesa.
La leyenda japonesa  cuentaque al final de los tres primeros años de peregrinación, el Príncipe Bodhi-Dharma un día soñó con todas las mujeres que había amado, que no habían sido pocas. Al despertar se sintió avergonzado, y se le ocurrió hacer una promesa imposible de cumplir: no volver a dormir, y de esta manera no podía volver a soñar con sus pecados. Cuando estaba a punto de sucumbir y quebrantar la promesa, ya que elsueño y el cansancio lo doblegaban, se puso a masticar las hojas de un arbusto que encontró en su camino. Descubrió que tenían la propiedad de mantener sus ojos bien abiertos.
 
Una leyenda de India describe la historia del Príncipe Siddhartha Gautama, el fundador del Budismo, quien se arrancó los párpados por la frustración de no poder permanecer despierto durante la meditación mientras viajabapor China. Y nació una planta de té en el lugar donde cayeron sus párpados, brindándole así ese cultivo la habilidad de permanecer despierto, meditar y alcanzar el entendimiento.
El té  nació en China hace aproximadamente 5000 años. Casi inmediatamente fue incorporado en la tradición como un elemento cultural y ceremonial, el cual así se ha mantenido a lo largo del tiempo.
A través de lossiglos y las diferentes dinastías chinas, fuero los monjes de palio quienes se encargaron de salvaguardar las tradiciones y costumbres del té. Y fueron también ellos quienes lo introdujeron en Japón al huir de China.
En Japón, el té fue adoptado por la filosofía zen, y a partir de ese momento, deja de estar asociado a lo religioso, para convertirse en un rito secular que busca elevar laespiritualidad, los valores humanos y la apreciación por la naturaleza.
Posteriormente tomó contacto con los europeos por primera vez a través de la India, cuando los portugueses llegaron a ella en 1497, ya que en la India el uso del té ya estaba muy extendido. El primer cargamento de te debió de llegar a Amsterdam (Holanda) hacia 1610, por iniciativa de la Compañía de las Indias Orientales. En Francia noaparece la nueva bebida hasta 1635 o 1636.
En Inglaterra, el té negro llega a través de Holanda y de los cafeteros de Londres que lo pusieron de moda hacia 1657.
El consumo de té sólo adquirió notoriedad en Europa en los años 1720-1730. Empieza entonces un tráfico directo entre China y Europa. Aunque tan sólo una exigua parte de Europa oriental (Rusia), Holanda e Inglaterra, consumían la nueva...