Empresas Multinacionales Coca-Cola
Páginas: 9 (2032 palabras)
Publicado: 24 de octubre de 2011
Universidad Antonio de Nebrija
División de negocios internacionales
Escenarios, Tendencias, y Dilemas Globales
Actores internacionales
Empresas multinacionales : “ El imperio de Coca-Cola”
Dra. Adela M. Alija
Marieta Toca Tremiño
Monna Lisa Becerra Retamoza
7 de Julio de 2011
Índice de contenido
Historia 3
Expansión 3
Estrategia de mercadotecnia internacional 4Segmento meta y el análisis de sus consumidores 5
“Coca-Colonización” 5
Boicot en Colombia 6
Conclusión 6
Referencias 7
Historia
Coca-Cola, una empresa multinacional la cual ahora esta ubicada en cientos de países. El negocio de Coca-Cola empezó por el Doctor John S. Pemberton, un farmacéutico de Atlanta, Georgia, el cual en 1886 creó la fórmula de Coca-Cola, la cual se empezó a venderen Jacob´s Pharmacy. En este año se vendían aproximadamente nueve Coca-Colas al día.
Expansión
En 1895 se declaró que Coca-Cola era ya tomada en todos los estados del territorio estadounidense, y en 1899 el producto de Coca-Cola se empezó a embotellar en la ciudad de Chattanooga. Asa Candler era quien obtenía los derechos del embotellamiento del producto. No pasó ni un solo año y lasegunda planta de embotellamiento ya había sido abierta. Cuatro años después de la apertura de la segunda embotelladora, las ventas anuales de Coca-Cola eran de un millón de galones. Es por esto que para 1906 Coca-Cola se expande en nuevos territorios, abriendo fabricas de embotellamiento en Canada, Cuba y Panama. Convirtiendose en las primeras tres ciudades fuera de los Estados Unidos que embotellanCoca-Cola.
La compañía encontró que era un producto exitoso en los ciudadanos estadounidenses, y fue en 1907 que la compañía firma contrato con atletas destacados como jugadores de beisbol para aparecer en su publicidad. Para 1911 el presupuesto anual de Coca-Cola Company sobrepasa $1 millón de dólares por primera vez.
Seis años después de la expansión de embotelladoras en el extranjero, en1912 abre una planta de embotellamiento en Filipinas, la cual fue su primera expansión en Asia, y cinco años después de la apertura en Filipinas abren una planta de embotellamiento en la Isla de Guam. En 1919 Coca-Cola abre sus primeras plantas en Europa, ubicadas en Paris y Burdeos.
The Coca-Cola Company es comprada por un grupo de inversionistas liderada por Ernest Woodruff por $25 millonesde dólares, y en 1926 abren plantas embotelladoras en las ciudades de Bélgica, Bermuda, China, Colombia, Alemania, Haití, Italia, México, Los Países Bajos y España.
En 1928 la empresa se asocia con los Juegos Olímpicos, supliendo bebidas de los kioscos y avenidas en Ámsterdam. Coca-Cola Company, una empresa que desde el principio supo como llegarle a los consumidores a través de la publicidad,quisó crear un anuncio publicitario que relacionara a Cola-Cola con la Navidad; es esa temporada cuando el artista Haddon Sundblom creó la primer ilustración mostrando a Santa Claus poniendo en pausa la publicidad de Coke. Por los próximos 30 años Sundblom pinto las imágenes de Santa creando la moderna interpretación de St. Nick. Coca-Cola expandió su publicidad siendo representados los anuncioscon estrellas de cine. En 1936 Coca-Cola cumple su 50 aniversario.
Coca-Cola llevaba 52 años desde su apertura cuando se expandió en Australia, Austria, Noruega y Sur África, y diez años después introducida en Egipto. En 1955 Coca-Cola acaparó otro segmento del mercado diferente, el segmento afroamericano, utilizando a una estudiante de Clark University llamada Mary Alexander, para aparecer enun anuncio publicitario. Coca-Cola crecía cada año, y empezó a adquirir diferentes marcas, como fue en 1960 cuando compra la marca “The Minute Maid Corporation”, fue ahí cuando la compañía agrego una nueva línea de jugos dentro de los productos. Para 1976 Coca-Cola company se vuelve el primer patrocinador de la FIFA (Federation Internationale de Football Association), y tres años después se...
División de negocios internacionales
Escenarios, Tendencias, y Dilemas Globales
Actores internacionales
Empresas multinacionales : “ El imperio de Coca-Cola”
Dra. Adela M. Alija
Marieta Toca Tremiño
Monna Lisa Becerra Retamoza
7 de Julio de 2011
Índice de contenido
Historia 3
Expansión 3
Estrategia de mercadotecnia internacional 4Segmento meta y el análisis de sus consumidores 5
“Coca-Colonización” 5
Boicot en Colombia 6
Conclusión 6
Referencias 7
Historia
Coca-Cola, una empresa multinacional la cual ahora esta ubicada en cientos de países. El negocio de Coca-Cola empezó por el Doctor John S. Pemberton, un farmacéutico de Atlanta, Georgia, el cual en 1886 creó la fórmula de Coca-Cola, la cual se empezó a venderen Jacob´s Pharmacy. En este año se vendían aproximadamente nueve Coca-Colas al día.
Expansión
En 1895 se declaró que Coca-Cola era ya tomada en todos los estados del territorio estadounidense, y en 1899 el producto de Coca-Cola se empezó a embotellar en la ciudad de Chattanooga. Asa Candler era quien obtenía los derechos del embotellamiento del producto. No pasó ni un solo año y lasegunda planta de embotellamiento ya había sido abierta. Cuatro años después de la apertura de la segunda embotelladora, las ventas anuales de Coca-Cola eran de un millón de galones. Es por esto que para 1906 Coca-Cola se expande en nuevos territorios, abriendo fabricas de embotellamiento en Canada, Cuba y Panama. Convirtiendose en las primeras tres ciudades fuera de los Estados Unidos que embotellanCoca-Cola.
La compañía encontró que era un producto exitoso en los ciudadanos estadounidenses, y fue en 1907 que la compañía firma contrato con atletas destacados como jugadores de beisbol para aparecer en su publicidad. Para 1911 el presupuesto anual de Coca-Cola Company sobrepasa $1 millón de dólares por primera vez.
Seis años después de la expansión de embotelladoras en el extranjero, en1912 abre una planta de embotellamiento en Filipinas, la cual fue su primera expansión en Asia, y cinco años después de la apertura en Filipinas abren una planta de embotellamiento en la Isla de Guam. En 1919 Coca-Cola abre sus primeras plantas en Europa, ubicadas en Paris y Burdeos.
The Coca-Cola Company es comprada por un grupo de inversionistas liderada por Ernest Woodruff por $25 millonesde dólares, y en 1926 abren plantas embotelladoras en las ciudades de Bélgica, Bermuda, China, Colombia, Alemania, Haití, Italia, México, Los Países Bajos y España.
En 1928 la empresa se asocia con los Juegos Olímpicos, supliendo bebidas de los kioscos y avenidas en Ámsterdam. Coca-Cola Company, una empresa que desde el principio supo como llegarle a los consumidores a través de la publicidad,quisó crear un anuncio publicitario que relacionara a Cola-Cola con la Navidad; es esa temporada cuando el artista Haddon Sundblom creó la primer ilustración mostrando a Santa Claus poniendo en pausa la publicidad de Coke. Por los próximos 30 años Sundblom pinto las imágenes de Santa creando la moderna interpretación de St. Nick. Coca-Cola expandió su publicidad siendo representados los anuncioscon estrellas de cine. En 1936 Coca-Cola cumple su 50 aniversario.
Coca-Cola llevaba 52 años desde su apertura cuando se expandió en Australia, Austria, Noruega y Sur África, y diez años después introducida en Egipto. En 1955 Coca-Cola acaparó otro segmento del mercado diferente, el segmento afroamericano, utilizando a una estudiante de Clark University llamada Mary Alexander, para aparecer enun anuncio publicitario. Coca-Cola crecía cada año, y empezó a adquirir diferentes marcas, como fue en 1960 cuando compra la marca “The Minute Maid Corporation”, fue ahí cuando la compañía agrego una nueva línea de jugos dentro de los productos. Para 1976 Coca-Cola company se vuelve el primer patrocinador de la FIFA (Federation Internationale de Football Association), y tres años después se...
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