Empresas_socialmente_responsables
Páginas: 9 (2029 palabras)
Publicado: 8 de noviembre de 2015
Marketing y
Responsabilidad Sociales
como agregadores de valor
Un mexicano no toma más de 1.5 kilogramos de café al año,
mientras que un ciudadano de países como Estados Unidos
y Brasil llega a consumir entre cinco y seis kilogramos
anuales. En Europa llega a ser hasta 10kg per cápita.
Sin embargo, aún cuando México está entre los lugares 4o al
7o de producción mundial de café, su consumointerno es
mucho menor que sus exportaciones.
¿Son éstas malas noticias?
El mercado del consumo de café mexicano es inmaduro, y
representa para los inversionistas un buen negocio ya que
tiene una amplia brecha por explotar, pero…
De acuerdo con la Asociación Mexicana de Cafés y
Cafeterías de Especialidad, en el país hay alrededor de 30
mil barras de café.
Grandes cadenas han comenzado a invertirfuerte:
¿Son éstas más malas noticias?
No… porque despiertan demanda.
En la medida que haya una mayor demanda,
habrá más oportunidades para que los
Productores y comercializadores puedan incursionar
o diversificar en el negocio del café en
barras, en taza y supermercados".
Lo que incentiva el consumo de café es el "boom" ideológico
que pone de "moda" el comprar el producto.
Este es el verdaderonegocio de este tipo de barras de café:
Ofrecer al consumidor
una imagen de estilo
de vida, más que una
buena taza de café
Entonces…
¿Debemos hacer lo mismo
que hacen los más grandes?
Si y No
¿Qué puedo copiar?
¿Qué puedo mejorar?
¿Mejorarlo?,
¿Cómo?
Agregando valor
de acuerdo al
Posicionamiento
¿Cuál es el
Valor de Starbucks
o McCafé?
La posibilidad de tomar café
en lugares ampliosrodeado
de gente “bien” y/o de corte
ejecutivo
Es una apuesta aspiracional
donde todo lo que refuerce este
concepto, será bienvenido
¿Cuál es el
Valor de
El Jarocho?
Experiencia tradicional en
banquitas sobre la banqueta
con vista típica. Posibilidad
de leer o bolearse.
Es una apuesta por precio y por
idiosincracia mexicana.
¿Qué valor
podemos
dar a nuestros
productos o
servicios?
¿Qué es elCalentamiento
global?
HAVAS Media —grupo internacional de
investigación y medios— lanzó recientemente el
estudio más completo respecto de la conducta del
consumidor en referencia al Calentamiento Global.
• Los consumidores piensan que son las empresas quienes deben
liderar la práctica de acciones en contra del Calentamiento Global.
• 79% de los consumidores están dispuestos a comprar los productosque realicen esfuerzos por disminuir sus impactos ambientales
• 89% de los consumidores están dispuestos a adquirir más productos
“verdes” durante el próximo año.
• 35% está dispuesto a pagar un extra por esos productos.
• 74% de los consumidores creen que pueden ser parte activa en la
solución al cambio climático. La tendencia es más apoyada en países
en vías de desarrollo.
Edelman, la firma deRP independiente más grande
del mundo, junto con Goodpurpose TM, una
consultora para marcas con fines sociales
presentaron hace unos meses una encuesta sobre
Responsabilidad Social y consumo.
• En ocho de nueve países encuestados, más del 50% (y hasta el
70%) de los consumidores dice que están más involucrados en
causas sociales de lo que estaban hace dos años.
• Áreas de gran preocupación entreconsumidores: “proteger el
medioambiente” (92%); “vida más saludable” (90%); “reducir la
pobreza” (89%); “educación” (89%); “lucha contra el HIV/SIDA” (83%);
“ayudar a incrementar el auto estima” (77%).
• 78% le gustaría comprar marcas que realicen donaciones en pos de
una causa digna.
• A la hora de seleccionar una marca, el 52% indica que la calidad es
el factor más importante; el precio(29%). Pero cuando se elige entre
dos marcas de la misma calidad y precio, el propósito social es el que
afecta más en la decisión del consumidor (41%), adelantado en
diseño e innovación (32%) y la lealtad de la marca (26%).
• El 70% de los consumidores dice que están dispuestos a pagar más
por una marca que apoya causas sociales.
• A nivel mundial, solo el 39% de los consumidores son concientes de...
Responsabilidad Sociales
como agregadores de valor
Un mexicano no toma más de 1.5 kilogramos de café al año,
mientras que un ciudadano de países como Estados Unidos
y Brasil llega a consumir entre cinco y seis kilogramos
anuales. En Europa llega a ser hasta 10kg per cápita.
Sin embargo, aún cuando México está entre los lugares 4o al
7o de producción mundial de café, su consumointerno es
mucho menor que sus exportaciones.
¿Son éstas malas noticias?
El mercado del consumo de café mexicano es inmaduro, y
representa para los inversionistas un buen negocio ya que
tiene una amplia brecha por explotar, pero…
De acuerdo con la Asociación Mexicana de Cafés y
Cafeterías de Especialidad, en el país hay alrededor de 30
mil barras de café.
Grandes cadenas han comenzado a invertirfuerte:
¿Son éstas más malas noticias?
No… porque despiertan demanda.
En la medida que haya una mayor demanda,
habrá más oportunidades para que los
Productores y comercializadores puedan incursionar
o diversificar en el negocio del café en
barras, en taza y supermercados".
Lo que incentiva el consumo de café es el "boom" ideológico
que pone de "moda" el comprar el producto.
Este es el verdaderonegocio de este tipo de barras de café:
Ofrecer al consumidor
una imagen de estilo
de vida, más que una
buena taza de café
Entonces…
¿Debemos hacer lo mismo
que hacen los más grandes?
Si y No
¿Qué puedo copiar?
¿Qué puedo mejorar?
¿Mejorarlo?,
¿Cómo?
Agregando valor
de acuerdo al
Posicionamiento
¿Cuál es el
Valor de Starbucks
o McCafé?
La posibilidad de tomar café
en lugares ampliosrodeado
de gente “bien” y/o de corte
ejecutivo
Es una apuesta aspiracional
donde todo lo que refuerce este
concepto, será bienvenido
¿Cuál es el
Valor de
El Jarocho?
Experiencia tradicional en
banquitas sobre la banqueta
con vista típica. Posibilidad
de leer o bolearse.
Es una apuesta por precio y por
idiosincracia mexicana.
¿Qué valor
podemos
dar a nuestros
productos o
servicios?
¿Qué es elCalentamiento
global?
HAVAS Media —grupo internacional de
investigación y medios— lanzó recientemente el
estudio más completo respecto de la conducta del
consumidor en referencia al Calentamiento Global.
• Los consumidores piensan que son las empresas quienes deben
liderar la práctica de acciones en contra del Calentamiento Global.
• 79% de los consumidores están dispuestos a comprar los productosque realicen esfuerzos por disminuir sus impactos ambientales
• 89% de los consumidores están dispuestos a adquirir más productos
“verdes” durante el próximo año.
• 35% está dispuesto a pagar un extra por esos productos.
• 74% de los consumidores creen que pueden ser parte activa en la
solución al cambio climático. La tendencia es más apoyada en países
en vías de desarrollo.
Edelman, la firma deRP independiente más grande
del mundo, junto con Goodpurpose TM, una
consultora para marcas con fines sociales
presentaron hace unos meses una encuesta sobre
Responsabilidad Social y consumo.
• En ocho de nueve países encuestados, más del 50% (y hasta el
70%) de los consumidores dice que están más involucrados en
causas sociales de lo que estaban hace dos años.
• Áreas de gran preocupación entreconsumidores: “proteger el
medioambiente” (92%); “vida más saludable” (90%); “reducir la
pobreza” (89%); “educación” (89%); “lucha contra el HIV/SIDA” (83%);
“ayudar a incrementar el auto estima” (77%).
• 78% le gustaría comprar marcas que realicen donaciones en pos de
una causa digna.
• A la hora de seleccionar una marca, el 52% indica que la calidad es
el factor más importante; el precio(29%). Pero cuando se elige entre
dos marcas de la misma calidad y precio, el propósito social es el que
afecta más en la decisión del consumidor (41%), adelantado en
diseño e innovación (32%) y la lealtad de la marca (26%).
• El 70% de los consumidores dice que están dispuestos a pagar más
por una marca que apoya causas sociales.
• A nivel mundial, solo el 39% de los consumidores son concientes de...
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