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Para ser testigos de la estrategia del lavado de imagen en acción no hay más que sentarse un rato delante de la TV, o escuchar la radio o leer cualquier diario de tirada nacional. Empresas petrolíferas persiguiendo entre melodías e imágenes heróicas el "oro negro" y extrayéndolo desde instalaciones inmaculadas, automóviles circulando entre paisajes paradisiácos, multinacionales del cloro amigasde los árboles...

El Aplauso de la DuPont
Como paradigma de este tipo de campañas podemos tomar el anuncio televisivo de la multinacional química (una de las 10 más poderosas del mundo) DuPont conocido por "El Aplauso". En éste se muestra a lobos marinos batiendo sus aletas, flamencos elevándose, patos aleteando y ballenas que se sumergen con la Oda de la Alegría como música de fondo, mientrasse narra que la compañía "será pionera en el uso de petroleros de doble casco... con el objetivo de salvaguardar el medio ambiente". Lo que no dice el anuncio es que en ese momento los petroleros de doble casco de DuPont no estaban navegando, que su flota completa no lo tendrá hasta el año 2000, y que los lobos marinos, nutrias, pingüinos y focas que exhibe en su anuncio no viven el Golfo deMéxico, que es donde empezarán a funcionar los primeros petroleros de este tipo.
Este uso que hace DuPont de imágenes de hermosa vida salvaje entre música conmovedora, para tratar de convencernos de que son ecologistas es comprensible teniendo en cuenta que esta compañía es la principal responsable de la destrucción de la capa de ozono (además de ser uno de los últimos productores aditivos de plomopara la gasolina, y el principal productor de residuos tóxicos en EE.UU.).
Desde hace casi 70 años, DuPont ha sido el líder en la producción de CFCs. Los últimos 14 los ha dedicado a ignorar y negar sistemáticamente la evidencia de su responsabilidad en la disminución del ozono estratosférico. Ahora comercializa los sustitutos de los CFCs, los HCFCs y HFCs, como "ambientalmente más benignos" cuandose sabe que unos siguen siendo destructores de ozono y los otros son gases de efecto invernadero.
Las moderadas estimaciones del PNUMA indican que el nivel actual de disminución de la capa de ozono provocará 300.000 casos de cáncer de piel, 1.500.000 casos de cataratas, disminución en las poblaciones de fitoplancton, daños en los cultivos y depresión del sistema inmunitario humano.

La RoyalDutch Shell redefine el principio de precaución
"... las compañías que forman el grupo Shell... creen que existen suficientes indicativos de los riesgos potenciales (del cambio climático global) sobre el medio ambiente... como para empezar a tomar medidas de precaución."
The Shell Review, junio 1991, pp. 53-54
Impecable declaración de intenciones para la compañía petrolera más grande del mundo,cuyos ingresos superaron los 102.000 millones de dólares en 1991. A pesar de estas palabras, Shell sigue jugando un papel agresivo en la explotación del billón de barriles en que se estima la reserva petrolífera conocida del planeta, así como en la búsqueda de los aproximadamente 750 millones de barriles que aún no han sido localizados. Shell sigue invirtiendo masivamente en ahondar nuestradependencia energética del petróleo, cuya combustión a escala planetaria es la principal fuente de emisión de CO2 a la atmósfera.
Otras poderosas compañías multinacionales que mantienen intensas campañas de lavado de imagen son:
Mitsubishi
Uno de los principales destructores de las selvas tropicales. Las talas masivas de las que es responsable se extienden a Chile, Bolivia, Brasil, Filipinas, Canadá,Papúa Nueva Guinea y Borneo Malayo. Al mismo tiempo su Departamento de Asuntos Ambientales tiene en marcha una campaña publicitaria en la que acusa a las comunidades autóctonas de ser la causa principal de la deforestación.
Sandoz
Esta empresa puso en marcha un anuncio televisivo en el que se mostraba un bosque y un tranquilo estanque, y un río limpio dominaba la escena. Curioso escenario cuando...