En El Mundo De Las Estrategias De Mercadeo
Páginas: 5 (1097 palabras)
Publicado: 22 de septiembre de 2015
En el mundo de las estrategias de mercadeo, el cambio es la constante. Prueba de ello es que en los últimos años el posicionamiento de marca ha migrado de los mensajes que vendían directamente productos o servicios, hacia las estrategias de branding, que sin mencionar siquiera un producto o servicio logran que el consumidor evoque experiencias y la marca se quede en su mente.
Este es quizá elprincipal logro de la campaña desarrollada por la mayor cadena de comercio del país, el Grupo Éxito, que se anotó un hit con el lanzamiento de su película Colombia Magia Salvaje, que explora la exuberancia y belleza del país, la riqueza de la flora y fauna colombiana y apunta a despertar conciencia sobre la necesidad de cuidar los recursos naturales.
Esta es la primera vez en la historia que unamarca latinoamericana financia un filme sobre la conservación del medio ambiente, que al mismo tiempo lleva incorporado un mensaje de unidad del país. La película fue producida por la firma colombiana Ecoplanet, dirigida por Mike Slee y su narración estuvo a cargo del reconocido periodista Julio Sánchez Cristo.
En su primer día de proyección fue vista por 50.000 espectadores, mientras que el finde semana de estreno alcanzó una taquilla de 328.786 espectadores, según datos de Cine Colombia.
Este resultado la pone a competir con las exitosas películas colombianas de Dago García, el director que tiene el récord de la taquilla en el país, con 1,6 millones de espectadores con su cinta Uno al año no hace daño, estrenada en diciembre de 2014.
De hecho, los resultados han sorprendido a losdirectivos de la cadena y a quienes participaron en su lanzamiento, al punto que la apuesta –previa al estreno– entre el presidente de Grupo Éxito, Carlos Mario Giraldo; el de Cine Colombia, Munir Falah, y el vicepresidente de mercadeo del Éxito, Martín Nova, ya fue superada y las proyecciones se quedaron cortas.
Pero, ¿qué consiguió el Grupo Éxito poniendo a los colombianos a observar la belleza delos colibrís y la fiereza de los leopardos? Que todo el mundo hable de la película. Y de la marca. Y que sea un tema de conversación en todo tipo de reuniones.
La película pasó de ser un tema ambiental, que se le ocurrió a una compañía de comercio, a convertirse en un éxito sin precedentes de posicionamiento y branding de una marca, pues tiene a todos los colombianos hablando del tema. Además,logró una gran convocatoria pocas veces vista, pues de manera coordinada la televisión, la prensa, la radio y el cine se sumaron para hablar del tema.
La firma Punto Cardinal midió el free press –información publicada en medios no pagada– generado alrededor de la película y calculó que hasta el pasado 10 de septiembre este tenía un costo aproximado a los $4.200 millones.
La película requirió eluso de 85 locaciones, 150 horas de grabación –que fueron condensadas en 90 minutos-. Fueron filmadas 38 especies, 20 ecosistemas documentados y se requirieron 640 horas de edición. El equipo encargado de su producción estuvo integrado por 87 personas, 57 de ellos colombianos, que se movilizaron en carro, avión, helicóptero, lancha, moto e, incluso, a pie.
La gran apuesta
Aunque producir lapelícula Colombia Magia Salvaje le representó al Grupo Éxito una inversión que se estima en no menos de US$3 millones, el resultado en términos de branding podría superar con creces las expectativas que tenían los directivos de la compañía hace cuatro años, cuando el vicepresidente de mercadeo, Martín Nova, y Francisco Forero, de Ecoplanet, les llevaron la propuesta.
Gonzalo Restrepo, anterior presidente deGrupo Éxito, y Carlos Mario Giraldo, su actual cabeza, aceptaron sin vacilar la propuesta aunque inicialmente tuvieron sus reservas por el alto costo de la producción.
Este episodio lo recordó Gonzalo Restrepo el jueves 10 de septiembre, durante el lanzamiento de la película en el Teatro Colón, que contó con la presencia del presidente Juan Manuel Santos, el vicepresidente Germán Vargas...
Este es quizá elprincipal logro de la campaña desarrollada por la mayor cadena de comercio del país, el Grupo Éxito, que se anotó un hit con el lanzamiento de su película Colombia Magia Salvaje, que explora la exuberancia y belleza del país, la riqueza de la flora y fauna colombiana y apunta a despertar conciencia sobre la necesidad de cuidar los recursos naturales.
Esta es la primera vez en la historia que unamarca latinoamericana financia un filme sobre la conservación del medio ambiente, que al mismo tiempo lleva incorporado un mensaje de unidad del país. La película fue producida por la firma colombiana Ecoplanet, dirigida por Mike Slee y su narración estuvo a cargo del reconocido periodista Julio Sánchez Cristo.
En su primer día de proyección fue vista por 50.000 espectadores, mientras que el finde semana de estreno alcanzó una taquilla de 328.786 espectadores, según datos de Cine Colombia.
Este resultado la pone a competir con las exitosas películas colombianas de Dago García, el director que tiene el récord de la taquilla en el país, con 1,6 millones de espectadores con su cinta Uno al año no hace daño, estrenada en diciembre de 2014.
De hecho, los resultados han sorprendido a losdirectivos de la cadena y a quienes participaron en su lanzamiento, al punto que la apuesta –previa al estreno– entre el presidente de Grupo Éxito, Carlos Mario Giraldo; el de Cine Colombia, Munir Falah, y el vicepresidente de mercadeo del Éxito, Martín Nova, ya fue superada y las proyecciones se quedaron cortas.
Pero, ¿qué consiguió el Grupo Éxito poniendo a los colombianos a observar la belleza delos colibrís y la fiereza de los leopardos? Que todo el mundo hable de la película. Y de la marca. Y que sea un tema de conversación en todo tipo de reuniones.
La película pasó de ser un tema ambiental, que se le ocurrió a una compañía de comercio, a convertirse en un éxito sin precedentes de posicionamiento y branding de una marca, pues tiene a todos los colombianos hablando del tema. Además,logró una gran convocatoria pocas veces vista, pues de manera coordinada la televisión, la prensa, la radio y el cine se sumaron para hablar del tema.
La firma Punto Cardinal midió el free press –información publicada en medios no pagada– generado alrededor de la película y calculó que hasta el pasado 10 de septiembre este tenía un costo aproximado a los $4.200 millones.
La película requirió eluso de 85 locaciones, 150 horas de grabación –que fueron condensadas en 90 minutos-. Fueron filmadas 38 especies, 20 ecosistemas documentados y se requirieron 640 horas de edición. El equipo encargado de su producción estuvo integrado por 87 personas, 57 de ellos colombianos, que se movilizaron en carro, avión, helicóptero, lancha, moto e, incluso, a pie.
La gran apuesta
Aunque producir lapelícula Colombia Magia Salvaje le representó al Grupo Éxito una inversión que se estima en no menos de US$3 millones, el resultado en términos de branding podría superar con creces las expectativas que tenían los directivos de la compañía hace cuatro años, cuando el vicepresidente de mercadeo, Martín Nova, y Francisco Forero, de Ecoplanet, les llevaron la propuesta.
Gonzalo Restrepo, anterior presidente deGrupo Éxito, y Carlos Mario Giraldo, su actual cabeza, aceptaron sin vacilar la propuesta aunque inicialmente tuvieron sus reservas por el alto costo de la producción.
Este episodio lo recordó Gonzalo Restrepo el jueves 10 de septiembre, durante el lanzamiento de la película en el Teatro Colón, que contó con la presencia del presidente Juan Manuel Santos, el vicepresidente Germán Vargas...
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