En Fin

LA ESTÉTICA EN LA PUBLICIDAD ACTUAL


“La función estética no es exclusiva de la poesía, ni de el arte, aparece en muchas otras manifestaciones.” David Ogilvy (1911-1999; Publicista).

Cuando se realiza una campaña publicitaria se piensa que es crear la imagen y la promoción de un producto servicio o concepto que se quiere vender, e incluso se dice que el trabajo es mínimo, pues no es mayorel nivel de complejidad de crear una imagen, ajustar poco texto y hacer que le llegue a la gente. Pero esto no es realmente lo que significa publicidad, esté término es mucho más complejo y su labor es la de crear “sensaciones “a las que se llega gracias a un arduo y constante trabajo lleno de variantes y matices, temas y gustos que para unos son el objetivo, para otros el complemento de lo queal final es una campaña publicitaria real y grata. Entre tantos matices y complementos encontramos uno en especifico que aunque actúa en la publicidad carece de forma entre ella, es decir no siempre se ve que haga parte o se involucre en ella. Este matiz más que básico en el desarrollo de una campaña publicitaria es la estética; En la publicidad no existe una rama o procedimiento establecido quetrabaje la estética en particular pero está inmersa constantemente en cada proceso de elaboración a trabajar, incluso no es tomada en cuenta por el publicista pero hace parte de su trabajo ponerla en marcha inconscientemente para la realización de la campaña.

En la publicidad el papel de la estética es básicamente el papel de la aceptación, gracias a ella es que la publicidad es grata yconformemente visible por el crítico espectador… ¿como lo hace? De una sencilla manera entrando en el coeficiente del visualizador, creando en él una sensación de estética (sensación que es única y depende de los gustos, actitudes y emociones del visualizador).Esta sensación de agrado es una estética en sí misma, caracterizada por que permite reconocer el concepto de lo bello y agradable para elespectador de manera única en un ámbito de modernidad como en el que la sociedad se encuentra inmerso, la publicidad trabaja básicamente con dos tipos de estética: la estética moderna y la estética contemporánea, ambas manejan un concepto de satisfacción donde el publicista anuncia la absoluta libertad de entendimiento de el espectador a favor o en contra de su trabajo, considerando que la experiencia deel mismo visualizador es sumamente importante en la creación de un juicio valido de belleza o fealdad en la publicidad, de esta manera la estética cumple un papel fundamental en el proceso publicitario pues es necesario que el mensaje que se quiere transmitir a través de la publicidad llegue a la mayor cantidad de gente posible. Esto quiere decir que si es posible tener un estética másgeneralizada, pero no deja de ser única para cada persona, es decir, lo que se busca es encontrar unos rasgos relacionados comúnmente entre las estéticas y gustos de cada espectador para ponerlos en práctica en la publicidad trabajada y así permitir que esta llegue a un nivel mas general o a un mayor grupo de personas mínimamente relacionadas a través del gusto o rasgos similares en el sentido de lo bello;basta aclarar que no es definible el concepto de estética, pues se basa en la forma de ser de cada individuo de lo que es y representa para él la estética y el sentido de lo bello; por esto mismo la publicidad no se dirige a todo el mundo sino a etnias, grupos, clases sociales especificas o a varias de ellas con un sentido de estética y de la percepción de lo bello al menos común o relacionado,pues es claramente imposible que para todos algo sea bello ya que la estética es particular e incluso individual demostrando así que la publicidad usa la estética para cumplir la necesidad de satisfacción a la mayor cantidad de personas posibles y es aun más fácil culminar con éxito esta labor, si el sentido de estética, la concepción de lo bello y la necesidad a satisfacer de los consumidores esta...