En la actualidad

 En la actualidad, la gran mayoría de países de América Latina, existen leyes que decretan que el ejercicio del voto no es sólo un derecho, sino también una obligación de las personas políticamente activos, en Colombia el sufragio como es también llamado el voto es considerado como un derecho y deber ciudadano. A diferencia de Venezuela, el voto es voluntario, y en el artículo 126 de la LeyOrgánica de Procesos Electorales indica que ninguna persona puede ser obligada o presionada bajo ningún pretexto en el ejercicio de su derecho al sufragio. Es decir, el voto en el proceso político es la base del origen democrático, en el cual los electores deciden con libertad y en forma secreta el candidato de su preferencia.
Por otra parte, en, las campañas electorales, el voto es elprocedimiento mediante el cual el individuo expresa su inclinación u oposición, hacia determinado partido o unión de partidos y sus candidatos. Por consiguiente, el voto representa la decisión tomada por el elector, causado por diferentes factores y motivaciones que pueden venir de la historia y circunstancias, que se manifiestan, concretan y depositan en la urna a la hora de ejercer el sufragio. Elvoto es una acción que está cargado de importancias culturales, que son reflejados por las costumbres, preferencias y antipatías políticas. Es decir, el voto es un resultado de procesos socioculturales y políticos, donde el votante manifiesta con su voto su pasado, su presente y su futuro. Acerca de saber qué es lo que puede mover o motivar el comportamiento de los votantes en una situaciónelectoral, es la indagación que ha estado presente durante muchos años no solo en las investigaciones de las ciencias políticas, sino también de otras áreas científicas como la sociología, la antropología, la psicología y la mercadotecnia política. Sin embargo saber qué es lo que mueve a los votantes debe ser parte importante de la estrategia de quienes aspiran a ganarse su apoyo.
Desde hacealgunas décadas, han surgido diferentes teorías para dar respuesta a los factores de mayor influencia en la decisión del votante. Entre las teorías que aparecieron esta la conductista, la teoría racional o la teoría cultural del voto, estas aportaron ciertos componentes explicativos y ofrecieron argumentos sobre el comportamiento y conducta del votante. En la teoría del conductismo sustenta que atodo estímulo le sigue una respuesta, semejante a la relación que existe entre causa y efecto, siendo la respuesta el resultado de la interacción entre el individuo que recibe el estímulo y el medio ambiente. Es decir, las razones de la conducta vienen del estímulo de origen ambiental o externo, y la herencia o los genes no vienen del comportamiento humano como lo señala la genética conductual.Esta teoría se empleó y cambio en el campo de la comunicación política hacia lo que se conoce como teoría de los efectos.
Por otra parte, la teoría racional considera al elector como un ser racional, es decir, sus actos son de índole racional, y en consecuencia su comportamiento político y orientaciones del voto del elector da como resultado el cálculo racional en la que se hace un razonamientoconveniente, desconveniente y riesgos que se pueden tomar al momento de tomar una determinada decisión. Esta teoría surge de la idea donde el elector de forma racional evalúa las diferentes opciones políticas que se les presenta, y que toma en cuenta sus prioridades e intereses que espera obtener al decidir por una determinada opción política, Es decir, los electores razonan su voto con virtuden sus intereses y prioridades, por lo que los votantes no ´pueden ser manipulados fácilmente. En la teoría cultural, se concentra en los aspectos históricos y tradicionales como lo son la tradición familiar, así como también en el hábito del sufragio, la cultura política o la pertenecía a un determinado grupo social. De acuerdo a este planteamiento teórico la costumbre de votación y los aspectos...