En La Publicidad Es Necesario Respetar A La Persona Humana Que Emite El Mensaje Y A La Vez Su Derecho A Hacer Una Elecci N Responsable De

"La utilización de menores se ceñirá a las disposiciones legales que reglamentan el trabajo remunerado de ellos y cuidará que, a través de la imagen del niño, se promuevancomportamientos o hábitos propios de esta edad, evitando toda distorsión psicológica" (Código Chileno de Ética Publicitaria, Artículo 17).
En primer lugar, no debe utilizarse a un niñoexclusivamente como medio para alcanzar intereses publicitarios si estos están reñidos con su condición infantil. El niño es persona y merece, por tanto, el mayor de los respetos, de modo quecualquier utilización de un niño que atente contra su dignidad debe prohibirse. Exponerlo a situaciones como desnudos u obscenidades; hacerlos realizar actos inmorales, como robos,mentiras, engaños, escenas violentas, ya sea que ellos las ejecuten o las reciban, es decir, cualquier utilización que les degrade debe ser siempre evitada.
En segundo lugar, no debeexponerse a los niños a realizar escenas riesgosas. Las conductas que ellos realizan en los mensajes son frecuentemente imitadas por sus pares, lo cual puede ponerlos en grave riesgo; porejemplo, mostrar a un niño realizando alguna acción riesgosa para conseguir un determinado producto.
Debe evitarse, también, utilizar imágenes de niños en la publicidad de productosque no es conveniente que ellos utilicen o consuman. Por ejemplo, vincular a niños con cigarros, bebidas alcohólicas, armas, etc. "Los niños no deben aparecer solos en escenascallejeras, a menos que obviamente sean suficientemente grandes como para mostrárseles jugando en la calle, salvo que se demuestre claramente que es una calle para jugar u otro sector seguro; nodebe mostrárseles bajándose descuidadamente de la acera o cruzando la calzada sin el debido cuidado,...”
(Código Chileno de Ética Publicitaria, Anexo Niños, Seguridad, Letra B).