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EL MENSAJE PUBLICITARIO DEBE:
Emitirse con apego a las disposiciones jurídicas en vigor. Señalar las propiedades o peculiaridades comprobables de los productos o servicios. Utilizar lastécnicas y formas que hagan posible su debida apreciación, mediante descripciones o imágenes que preservan la educación, salud, integridad familiar, cuidado del medio ambiente y respeto a las personassin distinción de edad, sexo, nacionalidad, religión, afiliación política o condición social.

PRINCIPIOS DE CÓDIGO DE ÉTICA
LEGALIDAD. Apego de la publicidad a las normas jurídicas vigentes, y a lasnormas que de este Código emanen. HONESTIDAD. La publicidad se hará con rectitud e integridad, empleando siempre informaciones y documentaciones adecuadas. DECENCIA. Las personas que intervienen enel quehacer publicitario actuarán o participarán respetando los valores morales y sociales de la comunidad, entendiendo por éstos al cuerpo de obligaciones entre los individuos y la sociedad, en elmismo lugar, tiempo y espacio. VERACIDAD. Libertad de expresar, a través de la publicidad, las características o bondades debidamente acreditadas con que cuentan los bienes, servicios o conceptos,omitiendo cualquier expresión que contemple verdades parciales. Las descripciones o imágenes relativas a hechos verificables, deben estar sujetas a comprobación fehaciente y con bases científicas en elmomento que se requiera. Debe tenerse especial cuidado en la publicidad dirigida a los niños y jóvenes, evitando aprovecharse de su credulidad o falta de experiencia. DIGNIDAD. La abstención de presentaro aludir situaciones discriminatorias o denigratorias por razones de raza, edad, sexo, religión, afiliación política, nacionalidad o condición social. RESPETO. No denigrar directa o implícitamente losproductos, servicios o conceptos de un competidor ni copiar sus ideas publicitarias. La denigración de un competidor constituye no sólo la falta al honor profesional de quehacer publicitario, sino...