Encuesta Chocolate

La comunicación publicitaria y su planificación se han convertido, con el transcurso de los años, en un ejercicio cada vez más sofisticado. El aumento de la competencia, la segmentación de losmercados y la limitación de recursos disponibles hacen necesario, hoy más que nunca, una mejor definición de los públicos objetivos y una mayor precisión de las campañas publicitarias.
 Con este estudio setiene como objetivo, conocer cómo construir los pilares de la empresa, su marketing y su publicidad.
Antes de iniciar el proceso de creación publicitaria debemos tener claros algunos conceptos. Nohacemos publicidad para proporcionarnos una satisfacción creativa sino para comunicar a nuestro público objetivo que hemos salido al mercado y que nos debe comprar, tan fácil y tan complicado.
Losprincipios previos a la creación publicitaria son:
- Ninguna creación publicitaria sin antes haber fijado una estrategia publicitaria.
- El papel de un anuncio no es otro que dar una razón para comprarnuestros productos.
- Un anuncio publicitario no debe contener más de un mensaje ( la gente ya está saturada de información )
Pues bien, nuestra estrategia se va a formular a tres niveles:

Vamosa hacer una campaña de promoción destinada a los consumidores finales. Nuestro objetivo no es solo conseguir que el consumidor adquiera nuestro producto durante el periodo que va a durar la promoción( 3 meses ) sino también posteriormente a la finalización de la misma.
En un principio nos planteamos instrumentos promocionales consistentes en reducciones de precios, sin embargo abandonamos estaidea pues consideramos peligroso habituar al consumidor a encontrar el producto a un menor precio, por lo que cuando el producto tuviese su precio normal, pueden considerar que el precio está infladoy en consecuencia no compren el producto a ese precio.
Por esto, y como ya explicaremos más adelante, decidimos hacer una campaña promocional basada en regalos en el momento de adquisición del...