Encuesta Politica

La referencia en encuestas

UTILIDAD DE LA INVESTIGACIÓN EN LA ESTRATEGIA
ROY CAMPOS
Distrito Federal, México • Calle Georgia #38 • Colonia Nápoles • Tel. +52 (55) 55.43.59.69 • Aguascalientes, México • Monte Coronado #232-4 • Villas Montenegro • Tel. +52 (449) 912.76.11• San Salvador, El Salvador • Calle Al Picacho #5 • Cumbres del Escalón • Tel. +503 22.83.88.18 •

OPINIÓN PÚBLICA

ROYCAMPOS

ROY CAMPOS

OPINIÓN PÚBLICA
 Agregado de “Opiniones privadas”  Una opinión es la manifestación verbal de una posición ante algo o alguien  Requiere: 1. Un objeto opinable, conocido y de interés. 2. Personas que puedan opinar. 3. Existencia de posturas opuestas.  Tiene dirección e intensidad.  Es más cualitativa que cuantitativa pero los números la hacen atractiva, útil,comparable e interesante.

ROY CAMPOS

INVESTIGAR

¿Sirve?

OBJETIVO DE UNA CAMPAÑA:

METODOLOGÍAS DE INVESTIGACIÓN: CUALITATIVA CUANTITATIVA

CUANTITATIVA

CONOCIENDO AL CIUDADANO

CUALITATIVA ENTENDIENDO AL MERCADO

COMPLEMENTARIEDAD DE MÉTODOS

CUANTITATIVO
¿QUIÉN O QUÉ? ¿QUÉ PREFIERE?

CUALITATIVO
¿POR QUÉ?
¿QUÉ SIENTE? DA SIGNIFICADO INV. ABIERTA
COMPORTAMIENTOESPECÍFICO

CUANTIFICA
INV. CERRADA
COMPORTAMIENTO GENERAL

ESTADO DE LA OPINIÓN

FORMACIÓN DE LA OPINIÓN
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¿QUÉ ES UNA ENCUESTA?
ES UNA TÉCNICA QUE PERMITE CONOCER LAS OPINIONES Y ACTITUDES
DE UNA COLECTIVIDAD POR MEDIO DE UN CUESTIONARIO ESTRUCTURADO QUE SE APLICA A UN REDUCIDO GRUPO DE SUS INTEGRANTES A LOS QUE SE DENOMINA “MUESTRA”.

CARA A CARA (VIVIENDAO

PUNTOS DE AFLUENCIA)

TELEFÓNICAS (POBLACIÓN

MÁS INFORMADA)

MEDIOS ELECTRÓNICOS (ORIENTADA A PRODUCTO)
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LAS ENCUESTAS DE OPINIÓN

A FAVOR
Estos instrumentos dan posibilidad a los ciudadanos comunes de participar activamente en la toma de decisiones de sus gobernantes. George Gallup veía a las encuestas como métodos de corregir algunas deficienciasde las elecciones al otorgarles categoría de plebiscitos o referéndum.

LAS ENCUESTAS DE OPINIÓN
GALLUP PARTÍA DE VARIOS SUPUESTOS:
1

Las encuestas de opinión siempre se realizarían profesionalmente y reflejarían el verdadero sentido de las opiniones.

2

Los gobernantes serían capaces de leer los resultados de una encuesta de opinión, y tomar decisiones consistentes con los deseos dela población.
Los medios de comunicación utilizarían y reportarían las encuestas de opinión en forma profesional e imparcial.

3

LAS ENCUESTAS DE OPINIÓN

MODERADA
Aceptar que los gobernantes deben utilizar las encuestas de opinión pero no basar sus decisiones en la búsqueda de consensos, es decir, no caer en populismos: como dice Gamboa Henze…
“Los representantes no les deben a losciudadanos absoluta obediencia sino su juicio”

LAS ENCUESTAS DE OPINIÓN

EN CONTRA
Se opone a que los gobernantes utilicen las encuestas debido a que terminarían por caer en la tentación de modelar la opinión utilizando para ello un control de medios de comunicación para defender su propuesta y difundir encuestas al gusto.

QUÉ NO ES UNA ENCUESTA
NO EXPRESAN LAS PREFERENCIAS OSENTIMIENTOS DE QUIENES LAS HACEN O ANALIZAN

LAS ENCUESTAS

LA PUBLICACIÓN

DE ENCUESTAS NO ES UN INSTRUMENTO DE

INFLUENCIA PARA QUIEN LA VE

LA ENCUESTA

NO PUEDE ADIVINAR

EL FUTURO
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FUENTES DE ERROR
a) MUESTRALES
O

ESTADÍSTICOS:

• ESQUEMA DE SELECCIÓN • TAMAÑO DE MUESTRA • MARCO MUESTRAL • ESTIMADORES UTILIZADOS • TRATAMIENTO DE LA NO RESPUESTAb) NO MUESTRALES
• • • • • • • • CUESTIONARIO REDACCIÓN DE LA PREGUNTA HORARIO Y DÍA DE LA ENTREVISTA CALIDAD EN TRABAJO DE CAMPO LUGAR DE LA ENTREVISTA (CALLE, VIVIENDA, ETC.) MÉTODO DE ENCUESTA (TELÉFONO, URNA, ETC.) CAPTURA Y CODIFICACIÓN INFORMANTE
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EJEMPLOS DE SELECCIÓN DE MUESTRA
POBLACIÓN CON 100,000 ELEMENTOS QUE SABEMOS IDÉNTICOS (O CASI) COMO...