encuesta

24 Junio 2014

Cecilia Muñoz
Cristian PradoTecnología


















Camila Lopez 2°BJosefina Linetzky 2°B
Estudio de mercado:
se puede definir como un instrumento , usado frecuentemente a nivel de las empresas que tiene la finalidad de recolectar y analizar datos e información acerca de los clientes , competidores y mercado.Su uso puede ser crear un plan de negocios , lanzar un producto nuevo o servicio ,hacer una mejora de estos o expandirse a nuevos mercados.El estudio de mercado consta de 3 grandes análisis:Análisis de Competencia:estudia las empresas que comparten el mismo producto , para así comparar precios , calidad , diseño etc… En resumen ver sus respectivas ventajas competitivas.Análisis de los consumidores:estudia el comportamiento de los consumidores para detectar susnecesidades (qué es lo que necesitan consumir) y de que manera se pueden satisfacer ,averiguar cuales son son sus hábitos de compra (lugares , momentos , preferencias, etc..) Al fin y al cabo su objetivo es aportar con los datos que permitan mejorar las técnicas de mercado para vender un producto.Estrategia:Es un concepto que marca el rumbo de la empresa. Basándose en sus objetivos , recursos yestudios del mercado y de la competencia , definen la estrategia más adecuada para aumentar la demanda del producto o servicio.La empresa debe escoger entre dos estrategia:Liderazgo en costo - Mantenerse en los primeros lugares , competitivamente hablando.Diferenciación- Crear un valor agregado sobre el producto que se ofrece para que sea percibido como único (diseño , nombre , atención al cliente, entrega a domicilio…)Dejando el tema de los análisis , es importante definir la segmentación del mercado , la cual es la división de la población en grupos con motivaciones similares.Se dividen fijándose en las diferencias geográficas , de personalidades , demográficas , psicográficas y en el uso del producto,Otra parte muy importante al momento de la realización del producto es elmarketing el cual es el estudio de las variables relacionadas con el precio , la distribución , la ubicación y promoción del producto.Ejemplo :Un ejemplo de una realización de estudio de mercado es lo que sucede en la empresa Maderas Arauco.La gerencia de Marketing de Arauco encarga un estudio de mercado a la agencia Jakko Povyry porque quiere introducir el producto Terciado (tablero contrachapado)en la India.La empresa estudió el tamaño del mercado , quienes lo abastecían , quienes eran los compradores , que niveles de precios se pagaban por el producto , cuates eran las condiciones de venta y cuales eran los centros de mayor consumo en la India.Concluyeron que su más fuerte competencia eran los productores de Indonesia , el mayor centro de consumo era Nueva Delhi , que había un mercadopotencial interesante para el producto a un precio más bajo y que los compradores era principalmente empresas constructoras.Al fin y al cabo el producto fue lanzado con total éxito y ya se encuentra a la venta.Conclusión:Se puede concluir que el estudio de mercado es imprescindible al momento de lanzar un producto , pues es necesario conocer las características de cada producto, la manera de...