Encuestas

Ejemplos de encuestas por muestreo en investigación de mercados
Mucha gente, familiarizada con las encuestas de opinión por muestreo realizadas sobre temas sociales y políticos, se pregunta de quémanera se puede utilizar una encuesta para la investigación de los mercados, en sus diversas variantes.
Esta idea, tal vez, se basa en la creencia errónea de que el marketing o la investigación demercado poseen un alto poder o capacidad de crear demanda, intervenir sobre canales y customizar productos y servicios según objetivos, pero esto no es así.
Los ejemplos de uso de encuestas por muestreoen investigación de mercado constituyen un campo amplio con numerosas aplicaciones. Entre las más exitosas y conocidas de estas, encontramos:

* Desarrollo de nuevos productos o servicios
*Mejoramiento de productos o servicios ya existentes
* Modernización de envaces y empaques
* Análisis comparativo de marcas
* Análisis comparativo de productos
* Análisis de canales de distribución
*Estudio de tendencias de consumo
* Estudio de estructura de decisión de consumidores y usuarios
* Análisis de actividad de venta
* Estudio de clientes
* Estudio de los canales de venta ydistribución
* Estudios de posicionamiento de marca
* Estudio de satisfacción de consumidores
* Estudio de valores, representaciones sociales y metas de los consumidores-clientes
*Análisis de discurso demarketing, branding y textos publicitarios
* Estudios mediante encuestas de paneles de consumidores.

Algunos pros y contras de hacer algunos tipos de encuestas de opinión pública
Muchas vecesdebemos evaluar la conveniencia de hacer una encuesta de opinión evaluando diversas cuestiones: algunas técnicas, otras de factibilidad práctica o referidas al presupuesto de la encuesta, otrasrelacionadas con los objetivos que se persiguen al plantear la realización de la encuesta.

Pero los pros y las contras de adoptar la decisión pueden ser varios, según las circunstancias.
Por caso, las...