ENCULTURACIÓN EN LA TELEVISIÓN Y OTROS MEDIOS DE COMUNICACIÓN: ANÁLISIS DE TRES COMERCIALES PUBLICITARIOS.

El término de cultura se puede definir como el “Conjunto de elementos que median y califican cualquier actividad física o mental que no sea determinada por la biología y que sea compartida por diferentes miembros de un grupo social... La cultura incluye valores, símbolos, normas y prácticas” (langdon.e, 2010), es por esto que se puede decir que la cultura consta de una trasmisión, que a la veztiene como fin el aprendizaje de los elementos que conforman parte de la cultura, tales como las conductas, creencias, estilos de vida, etc. Es así que cuando hablamos de trasmisión de la cultura nos referimos a el concepto de la enculturación, que es definido como “Proceso mediante el cual todo individuo adquiere de su grupo social todo lo necesario para su plena inserción en la sociedad a la quepertenece” (lerma, f, 2005). Con esta definición descrita anteriormente se puede decir que es un proceso que permite al individuo constituirse en ser humano al apropiarse de las formas de ser que propone la cultura del grupo al que pertenece, se podría tomar como un aprendizaje ya que no nacemos con todo el contenido cultural en nuestros genes, sino que lo tenemos que aprender mediante un procesoen el cual una generación de más edad enseña a la nueva generación.
El proceso de enculturación en etapas tempranas del desarrollo vital hace unas cuatro décadas atrás estaba influenciada por agentes, tales como lo eran primeramente la familia y posteriormente el colegio o la escuela. A medida que el sujeto iba creciendo se iba desenvolviendo más su entorno, y los agentes de enculturación yase ampliaban, a los amigos, los compañeros de trabajo, los medios de comunicación, etc.
Hoy en día desde las primeras etapas de desarrollo de una persona hay un agente de la enculturación que se presenta anticipadamente en comparación con tiempos pasados, como lo son los medios de comunicación. La causa de este cambio que se han presentado últimamente con el pasar de los años es la influenciade los diversos adelantos o avances que se presentan, como lo son la mayor accesibilidad a la televisión en comparación con 40 años atrás.
Los medios de comunicación como lo son, la televisión, radio, prensa escrita, internet, etc. son los encargados de informar, entretener, educar, etc. En el ámbito de educar, nos referimos a que los medios constan de diversas herramientas que nos permitenaprender mediante programas interactivos culturales y educativos, sin embargo es de suma importancia destacar entre los medios de comunicación masivos y dominantes el internet y la televisión ya que son de los más reconocidos y accesibles para la gran población, principalmente para los niños. Estos medios a su vez pueden generar diversas conductas dentro de la población sobre todo en los niños yjóvenes.
Al parecer los medios que más generan una conducta negativa en los niños son; la televisión que nos muestra un mundo lleno de violencia, la continua observación de estas escenas genera sin duda alguna, la repetición de estos actos en los niños. La publicidad es otro de los aspectos que más influyen de manera negativa, ya que el mercadeo utiliza constantemente técnicas que afectan directamenteel deseo y necesidad de consumir, en algunos casos los niños aun no tienen la capacidad de análisis y razonamiento para evitarlas, por lo mismo son presa fácil del consumismo. Otro aspecto negativo de los medios de comunicación son los programas que se muestran, aparte de llevar un contenido violento y hostil muchas veces son tomados como machistas, como se puede explicar con el ejemplo de lastortugas ninjas, estas son tortugas que han dejado sus características animales para adoptar características humanas exclusivamente masculinas, y los niños quieren ser tortugas. Los niños, al igual que las tortugas ninjas, juegan constantemente a pelear, viven compitiendo, teniendo que demostrar que no les da miedo pelear, y esto a los mayores les parece normal mientras no se lleve al extremo,...