Energetico schweppes

Anunciantes

PABLO CÓRDOBA, DIRECTOR DE MARKETING DE ORANGINA SCHWEPPES

“Este es un mercado pero presenta oportu

El lanzamiento por parte de Schweppes de la bebida energética V centra buena parte de esta conversación con Pablo Córdoba, director de marketing de Orangina Schweppes. El directivo reconoce las dificultades de un segmento en el que hay un líder potente (Red Bull) y el consumoha caído en tiempos recientes, pero cree que existen oportunidades porque vaticina una mejor evolución del mercado y porque V se posiciona como una bebida para todo el día, no sólo para la noche, terreno clásico de las bebidas que operan en este segmento. Por otra parte, este lanzamiento podría ser el preludio de otros, si hacemos caso a las palabras de Córdoba, que afirma que la demografía ysituación del mercado español ofrece oportunidades de desarrollo a una compañía como Orangina Schweppes y a su grupo propietario, el japonés Suntory.

Córdoba fue entrevistado por ANUNCIOS con ocasión de una reciente convocatoria de la compañía a la prensa. ANUNCIOS. — ¿Por qué motivo ha decidido Schweppes lanzar una bebida energética? Pablo Córdoba. — Schweppes ha decidido lanzar una bebidaenergética porque en el mercado hay un segmento que claramente demanda este tipo de bebidas y es un mercado que evoluciona de una forma muy dinámica. Pero, más que nada, en este mercado uno de los principales retos que hay es hacerlo más grande y más masivo, y las bebidas energéticas actuales todavía tienen ciertas barreras para que puedan ser masivas y con percepción de naturalidad. La idea fue quenosotros lanzáramos esta bebida tratando de ofrecer el mismo beneficio de energía, pero desde un ángulo más del guaraná y de la naturalidad de esta fruta. A. — ¿Cuál es el posicionamiento del nuevo producto? P. C. – Tenemos un posicionamiento claro. Las energéticas están actualmente

posicionadas muy en la noche, para la fiesta y para la marcha. Nosotros no estamos yendo a ese posicionamiento, aunquees un mercado grande. Nuestro posicionamiento es más hacia la productividad y hacia el día. Estamos buscando energía para que puedas ser productivo en tu momento de trabajo y también para que puedas disfrutar del tiempo de vida personal. Lo resumimos en una frase que es Maximiza tu tiempo. A. — La campaña introduce el tema de la conciliación de la vida laboral y la vida personal (Ver ANUNCIOS, 2de mayo). ¿Por qué ha querido Schweppes abordar este asunto? P. C. — Nos queremos enfocar más a la vida personal y laboral, como decía. La fiesta está ahí, y naturalmente tendremos algún consumo, pero lo que

buscamos es que se vea a V como una bebida que durante el día te ayuda a tener energía para que puedas tener más productividad y puedas conciliar el trabajo con tu vida personal.Conciencia A. — Parece que la campaña tendrá una segunda fase, ¿cómo evolucionará? P. C. — No la puedo desvelar, pero va a seguir con nuestro enfoque de ayudar a crear conciencia de cómo podemos ser más productivos y cómo podemos tener un balance y mejor equilibrio entre vida personal y laboral. En esa segunda fase empezaremos a hablar de los beneficios que tiene el que alcances este equilibrio y de loque puedes encontrar cuando tienes tiempo para ti. Es una parte muy positiva porque está enfocada a comunicar los beneficios de tener energía para ti. “Las bebidas energéticas actuales A. — V no es la todavía tienen ciertas barreras primera incursión de para que puedan ser masivas y Schweppes en con percepción de naturalidad” energéticas. También comercializa Pink 20

Fish. ¿Qué tal funciona esteproducto? P. C. — Pink Fish siempre ha tenido un nicho muy específico de mercado, muy orientado en la noche, y es una bebida que se lanzó hace mucho tiempo viendo una tendencia en este mercado, Su misión era más completar un portafolio de bebida de noche e ir a un tipo de consumidor muy específico. Siempre ha tenido su nicho, y lo mantiene, pero digamos que está acotado a un mercado muy...