Energia De Una Estrella
Páginas: 9 (2019 palabras)
Publicado: 8 de octubre de 2012
Nombre: | Matrícula: |
Nombre del curso: Investigación de Mercados | Nombre del profesor: MA. Felix Antonio Rivera Martinez |
Módulo: 3Diseño de cuestionarios y muestreo | Título: Caso 2Energía de una estrella |
Fecha: 30 de Septiembre de 2012. |
Bibliografía: * Philip Kotler y Gary Armstrong, Fundamentos de Marketing, Sexta Edición. Pearson Prentice Hall. * UTM. Investigaciónde Mercados. Apoyos Visuales. Módulo 1. Internet. [En línea]. Recuperado el 16 de Septiembre del 2012 de www.tecmilenio.edu.mx * Malhorta Naresh, K. (2008). Investigación de Mercados. (5ª Ed.). México: Pearson Prentice Hall. |
Título: “Energía de una estrella”
Introducción:
Natural Candies de México S.A. de C.V. con planta de producción en Tequila, Jalisco, lanzo al mercado en la ciudadde Guadalajara una barrita energética de semillas, cereales y frutos secos con miel de agave, bajo el nombre de Dulzurita con la imagen de la cantante mexicana de Tex-mex Alicia Conde. Silvia Fuentes, Directora Asociada de Marca, observo que la barrita no había tenido el impacto de venta prevista, ya que solo alcanzo un 20% de lo estimado. Debido a esto, se contrato un grupo de mercadólogoexternos a la empresa, afín de conocer que fue lo que freno la venta del producto.
En 1980, Seed Products Corporation, empresa Texana dedicada a la fabricación de productos elaborados a base de semillas, se asocio con Dulces de Origen Natural S.A. de C.V. Empresa ubicada en el estado de Nuevo León, México, por su área enfocada a los dulces y caramelos de origen orgánico.
Natural Candies U.S.,en 1996 abrió una planta en México enfocada principalmente a la elaboración de productos a base de semillas, cereales, y frutos secos.
Desarrollo:
A principios del 2006, el equipo de trabajo de Natural Candies lanzó al mercado un nuevo producto llamado Dulzuritas, una barra energética. El producto, estaba elaborado con una mezcla de semillas, cereales y frutos secos, unidos con una mezclade miel de agave.
El producto de Dulzuritas, se lanzó por primera vez en el mercado latino del estado de Texas, Estados Unidos, en febrero del 2005, después de un análisis comparativo de las cualidades que proyectaba la cantante y las que proyectaba la empresa, la cantante prestaba su nombre a una línea de productos dirigidos a la mercado latino de los Estados Unidos, principalmente a habitantesmexicanos que radicaban en el estado de Texas, después de ser aceptado en estados unidos se tomo la decisión de extender el producto a la República Mexicana.
En el 2006 lanzan el Dulzuritas con dos propósitos principales, primero utilizar la imagen de Alicia Conde en México, y segundo, introducir el segmento de barras energéticas donde antes no tenía presencia.
Por otra parte, entre lacompetencia de Natural Candies, en específica dentro de las barras energéticas y miel, se encontraba Honney productos, Palanquetas y dulces típicos y Sesame sedes. Sin embargo ninguno de ellos tenía la particularidad de Dulzuritas.
Este producto salió al mercado en la presentación individual de 100g. Era una barra de forma cuadrada, compuesta de semillas de ajonjolí, calabaza, avena amaranto ypequeños trozos de almendras y cacahuate entre mezclados con miel de agave.
El empaque del producto tenia la imagen de la cantante mexicana de Tex-mex Alicia Conde. Era de color rosa pálido, en la parte central sobresalía una planta de agave y la fotografía de Alicia Conde. En la parte superior se encontraba la leyenda “Miel de Agave”, abajo del agave se encontraba el pequeño logotipo de NaturalCandies. En el lado derecho de forma vertical, aparecía el nombre de la cantante Alicia Conde y en la base de la barra se encontraba un letrero de mayor tamaño que todos los demás con el nombre de la barra Dulzuritas. Este producto era considerado por Natural Candies como un producto innovador, ya que ninguno de la competencia que fuera similar a este utilizaba miel de agave.
A dos meses del...
Nombre del curso: Investigación de Mercados | Nombre del profesor: MA. Felix Antonio Rivera Martinez |
Módulo: 3Diseño de cuestionarios y muestreo | Título: Caso 2Energía de una estrella |
Fecha: 30 de Septiembre de 2012. |
Bibliografía: * Philip Kotler y Gary Armstrong, Fundamentos de Marketing, Sexta Edición. Pearson Prentice Hall. * UTM. Investigaciónde Mercados. Apoyos Visuales. Módulo 1. Internet. [En línea]. Recuperado el 16 de Septiembre del 2012 de www.tecmilenio.edu.mx * Malhorta Naresh, K. (2008). Investigación de Mercados. (5ª Ed.). México: Pearson Prentice Hall. |
Título: “Energía de una estrella”
Introducción:
Natural Candies de México S.A. de C.V. con planta de producción en Tequila, Jalisco, lanzo al mercado en la ciudadde Guadalajara una barrita energética de semillas, cereales y frutos secos con miel de agave, bajo el nombre de Dulzurita con la imagen de la cantante mexicana de Tex-mex Alicia Conde. Silvia Fuentes, Directora Asociada de Marca, observo que la barrita no había tenido el impacto de venta prevista, ya que solo alcanzo un 20% de lo estimado. Debido a esto, se contrato un grupo de mercadólogoexternos a la empresa, afín de conocer que fue lo que freno la venta del producto.
En 1980, Seed Products Corporation, empresa Texana dedicada a la fabricación de productos elaborados a base de semillas, se asocio con Dulces de Origen Natural S.A. de C.V. Empresa ubicada en el estado de Nuevo León, México, por su área enfocada a los dulces y caramelos de origen orgánico.
Natural Candies U.S.,en 1996 abrió una planta en México enfocada principalmente a la elaboración de productos a base de semillas, cereales, y frutos secos.
Desarrollo:
A principios del 2006, el equipo de trabajo de Natural Candies lanzó al mercado un nuevo producto llamado Dulzuritas, una barra energética. El producto, estaba elaborado con una mezcla de semillas, cereales y frutos secos, unidos con una mezclade miel de agave.
El producto de Dulzuritas, se lanzó por primera vez en el mercado latino del estado de Texas, Estados Unidos, en febrero del 2005, después de un análisis comparativo de las cualidades que proyectaba la cantante y las que proyectaba la empresa, la cantante prestaba su nombre a una línea de productos dirigidos a la mercado latino de los Estados Unidos, principalmente a habitantesmexicanos que radicaban en el estado de Texas, después de ser aceptado en estados unidos se tomo la decisión de extender el producto a la República Mexicana.
En el 2006 lanzan el Dulzuritas con dos propósitos principales, primero utilizar la imagen de Alicia Conde en México, y segundo, introducir el segmento de barras energéticas donde antes no tenía presencia.
Por otra parte, entre lacompetencia de Natural Candies, en específica dentro de las barras energéticas y miel, se encontraba Honney productos, Palanquetas y dulces típicos y Sesame sedes. Sin embargo ninguno de ellos tenía la particularidad de Dulzuritas.
Este producto salió al mercado en la presentación individual de 100g. Era una barra de forma cuadrada, compuesta de semillas de ajonjolí, calabaza, avena amaranto ypequeños trozos de almendras y cacahuate entre mezclados con miel de agave.
El empaque del producto tenia la imagen de la cantante mexicana de Tex-mex Alicia Conde. Era de color rosa pálido, en la parte central sobresalía una planta de agave y la fotografía de Alicia Conde. En la parte superior se encontraba la leyenda “Miel de Agave”, abajo del agave se encontraba el pequeño logotipo de NaturalCandies. En el lado derecho de forma vertical, aparecía el nombre de la cantante Alicia Conde y en la base de la barra se encontraba un letrero de mayor tamaño que todos los demás con el nombre de la barra Dulzuritas. Este producto era considerado por Natural Candies como un producto innovador, ya que ninguno de la competencia que fuera similar a este utilizaba miel de agave.
A dos meses del...
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