Enfoque de marketing

eineken es sin duda una de las marcas de cerveza más conocidas y populares del mundo. Goza de una gran notoriedad y popularidad gracias a su apuesta continua por la publicidad a través de diferentesy múltiples soportes y medios. Entre ellos internet, donde según un reciente estudio, Heineken se posiciona como la marca de cerveza más recordada con un nivel de recuerdo un 88% superior al de susprincipales marcas competidoras. “Piensa en verde” fue uno de slogans publicitarios más populares y recordados entre los consumidores. Muchos de sus anuncios televisivos se han convertido en auténticosclásicos, y Heineken es ya mundialmente conocida por el toque creativo y original de sus anuncios publicitarios como ya recogimos en nuestra selección de los mejores anuncios gráficos de esta marca. Lacerveza Heineken no se ha vendido de la misma forma a lo largo de toda su andadura en el mercado desde que fue concebida por Gerard Adriaan Heineken, en el año 1963 en Holanda. Todas los esfuerzosdel emprendedor fueron dirigidos y producir la cerveza más sofisticada de todo Amsterdam. El objetivo era introducir la cultura cervecera en las élites artísticas y culturales de la ciudad. Resultó serun gran triunfo. Promoviendo la cultura de bares, la calidad lo era todo. Mejoras importantes fueron incorporadas en los siguientes años. La incorporación de un laboratorio químico que logródesarrollar un nuevo cultivo de levadura o la innovación de una mñaquina refrigerante que eliminaba la dependencia de las grandes cantidades de hielo que la empresa necesitaba. La fábrica fue rediseñada yreformada de un modo tan impresionante que fue apodada como “La Catedral de la Cerveza”. Alfred Heineken, antes de asumir la dirección de la empresa, aprende todas las técnicas publicitarias y de marketingen América para poder vender su cerveza. La estrategia

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de mercado de la empresa sufre un giro importante hacia el enfoque de marketing, no solo iba a ser promocionada la cerveza, sino...