Enfoque Estandarizado Y Local

FACTORES CONTROLABLES:
Las variables controlables encajan perfectamente en el marco de las funciones de la mercadotecnia por consiguiente, las variables controlables son un análisis general ydetallado de las siete funciones de la mercadotecnia entre esas variables se encuentran, la investigación de mercado, el producto, la marca, el envase, el precio, los descuentos, el canal de distribución,la distribución física, la publicidad, la venta al público, la promoción de ventas, las relaciones publicas, los servicios, y las garantías. Son los beneficios que puede tener el comprador, que sea unsatisfactor.
 Producto: Que esté acorde con el mercado y las exigencias y necesidades de los clientes para darles su satisfacción.
 Precio: El precio es aquel que la compañía le debe de asignar asu producto o servicio. Es la única que trae dinero, no vender barato, cuidar los costos y el precio.
 Plaza o distribución: La plaza o distribución consiste en la selección de los lugares o puntosde venta en donde se ofrecerán o venderán nuestros productos a los consumidores, así como en determinar la forma en que los productos serán trasladados hacia dichos lugares o puntos de venta.
Promoción: La promoción consiste en comunicar, informar, dar a conocer o hacer recordar la existencia de un producto a los consumidores, así como persuadir, estimular, motivar o inducir su compra,adquisición, consumo o uso. Hay que tener cuidado pues hay publicidad que es negativa, depende de quien lo promociones hay algunas marcas que usan personas blancas y negras y chinas, etc. son pluralistas yesto es malo es mejor dos niños rubios que la gran variedad, depende de nuestro producto debemos ajustarnos el, pero siempre logrando que sea simpático y no pluralista esto hace diferencias.
VARIABLESSEMI-CONTROLABLES:
No son controlables desde la dirección del marketing pero sí por la empresa (estructura empresarial, instalaciones técnicas). Dichas variables son:
 Los objetivos generales de...