Enfoques De Marketing
Páginas: 3 (544 palabras)
Publicado: 27 de octubre de 2015
UNIDAD I
CONCEPTOS BASICOS DE MERCADOTECNIA
ENFOQUES DE MARKETING
Enfoque de Producción.
Es el enfoque más antiguo en los negocios. Sostiene que los consumidores prefieren los productos que sonampliamente disponibles y a bajo costo. Las empresas se concentran en lograr una alta eficiencia en producción, costos bajos y distribución masiva. Los especialistas en marketing usan el concepto deproducción cuando desean ampliar el mercado.
Enfoque de producto.
Propone que los consumidores prefieren los productos que ofrecen mayor calidad, rendimiento o características innovadoras. Aunque losdirectores pueden llegar a cometer la falacia de la "Mejor Ratonera" creyendo que un producto por si mismo llevara a los consumidores hasta sus puertas. Un producto nuevo o mejorado nonecesariamente será exitoso a menos que su precio, distribución, publicidad y venta sea llevado de manera adecuada.
Enfoque de Venta.
Establece que si los consumidores y las empresas, se les deja solos, nocompraran suficientes productos de la organización. Se practica de manera más agresiva con los bienes no buscados (Aquellos que los compradores no buscarían en circunstancias normales, por ejemplos losseguros o nichos en los cementerios). Y cuando las empresas con sobrecapacidad de producción se disponen a vender lo que fabrican, más que a fabricar lo que quiere el mercado.
Enfoque de Marketing.Surge a mediados de 1950 con una filosofía de intuición y respuesta centrada en el cliente. Consiste en encontrar los productos adecuados para los clientes de la empresa y no al revés. Establece que laclave para alcanzar los objetivos organizacionales es ser más eficiente que la competencia al crear, entregar y comunicar un valor superior a los mercados objetivos. Las empresas que adoptan esteenfoque logran mejores resultados.
Enfoque de marketing holístico.
Se basa en el desarrollo, diseño e implementación de programas, procesos y actividades de marketing que reconoce su amplitud e...
CONCEPTOS BASICOS DE MERCADOTECNIA
ENFOQUES DE MARKETING
Enfoque de Producción.
Es el enfoque más antiguo en los negocios. Sostiene que los consumidores prefieren los productos que sonampliamente disponibles y a bajo costo. Las empresas se concentran en lograr una alta eficiencia en producción, costos bajos y distribución masiva. Los especialistas en marketing usan el concepto deproducción cuando desean ampliar el mercado.
Enfoque de producto.
Propone que los consumidores prefieren los productos que ofrecen mayor calidad, rendimiento o características innovadoras. Aunque losdirectores pueden llegar a cometer la falacia de la "Mejor Ratonera" creyendo que un producto por si mismo llevara a los consumidores hasta sus puertas. Un producto nuevo o mejorado nonecesariamente será exitoso a menos que su precio, distribución, publicidad y venta sea llevado de manera adecuada.
Enfoque de Venta.
Establece que si los consumidores y las empresas, se les deja solos, nocompraran suficientes productos de la organización. Se practica de manera más agresiva con los bienes no buscados (Aquellos que los compradores no buscarían en circunstancias normales, por ejemplos losseguros o nichos en los cementerios). Y cuando las empresas con sobrecapacidad de producción se disponen a vender lo que fabrican, más que a fabricar lo que quiere el mercado.
Enfoque de Marketing.Surge a mediados de 1950 con una filosofía de intuición y respuesta centrada en el cliente. Consiste en encontrar los productos adecuados para los clientes de la empresa y no al revés. Establece que laclave para alcanzar los objetivos organizacionales es ser más eficiente que la competencia al crear, entregar y comunicar un valor superior a los mercados objetivos. Las empresas que adoptan esteenfoque logran mejores resultados.
Enfoque de marketing holístico.
Se basa en el desarrollo, diseño e implementación de programas, procesos y actividades de marketing que reconoce su amplitud e...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.