Ensable De Altura

ENSAMBLE DE ALTURA






ESQUEMA DEL PLAN DE MARKETING

Fecha:
Nombre de la compañía:
Marca o servicio:

I. Resumen ejecutivo
A. Resumen del análisis de la situación
B. Resumen de losobjetivos de marketing
C. Resumen de las estrategias de marketing
D. Resumen del presupuesto
II. Análisis de la situación
A. La industria
1. Definición de la industria y de las compañías
2.Historia de la industria
a. Avances tecnológicos
b. Tendencias
3. Patrones de crecimiento de la industria
a. Curva de la demanda
b. Consumo per cápita
c. Potencial de crecimiento
4. Característicasde la industria
a. Patrones de distribución y canales tradicionales
b. Regulación y control de la industria
c. Actividad promocional típica
d. Características geográficas
e. Patrones deutilidades
B. La compañía
1. Breve historia
2. Ámbito de negocios
3. Tamaño, crecimiento y rentabilidad actuales
4. Reputación
5. Competencia en varias áreas
a. Puntos fuertes
b. Puntos débilesC. El producto/servicio
1. Historia del producto
a. Desarrollo e historia
b. Etapa en el ciclo de vida del producto
(1) Introducción
(2) Crecimiento
(3) Madurez
(4) Declinación
c. Factoresde calidad
d. Consideraciones del diseño
e. Clasificación de los bienes
1) Bien industrial o de consumo
2) Bien o servicio durable o no durable
3) Bien de conveniencia, de comparación o deespecialidad
4) Bienes empacados, duros, blandos y de servicio
f. Empaque
g. Estructura de precios
h. Usos
1) Primarios
2) Secundarios
3) Potenciales
i. Imagen y reputación
j. Fuerzas delproducto/servicio
k. Debilidades del producto/servicio
2. Características de venta del producto
a. Factores diferenciadores
1) Perceptibles, imperceptibles, provocados
2) Exclusivos o no exclusivos
b.Posición en la mente del cliente
c. Ventajas y desventajas (percepción del cliente)
3. Investigación y desarrollo de productos
a. Adelantos tecnológicos
b. Mejoramientos planeados
c. Problemas...