Ensayito

Ensayo De Marketing En La Era De La Internet
TALLER INTEGRADOR
LIC NEGOCIOS INTERNACIONALES
JAQUELINE TORRES DELGADO

ESTUDIO DE MERCADO
Mercado. Para Fernández Valiñas, (2002), el mercado seha definido como el conjunto de consumidores actuales y potenciales, es decir, todas aquellas personas que compran o podrían comprar un producto específico.
Tipos de Mercado. Del mismo autor, lostipos de mercado son muy útiles porque permiten identificar el contexto de mercado en función a:
1. su ubicación geográfica,
2. los tipos de clientes que existen,
3. la competencia establecida,4. el tipo de producto,
5. el tipo de recursos y
6. los grupos de clientes;
Todo esto para responder a cuatro preguntas de vital importancia:
1. ¿Con qué productos se va a ingresar almercado?,
2. ¿Mediante qué sistema de distribución?, (plaza)
3. ¿A qué precio? y
4. ¿Qué actividades de promoción se va a realizar para dar a conocer la oferta de la empresa?
Mercado Meta: tipoy estrategias. Para Fernández Valiñas (2002), el MERCADO META es el conjunto de consumidores que pertenecen al mercado disponible, que forman parte del mercado real y potencial, al cual se dirige latotalidad de los esfuerzos y acciones del mix marketing de la empresa (PRODUCTO, PRECIO, PLAZA Y PROMOCION), con la finalidad de que se conviertan en consumidores reales del bien o servicio que se estépromocionando.
Dentro del mercado meta se deben considerar dos tipos de específicos:
1. Primario: son todos los consumidores directos, que tienen la decisión de compra y que realizan lasactividades de selección y evaluación del producto.
2. Secundario: aquellos consumidores que, a pesar de utilizar el producto, no deciden sobre la compra de éste.
Según (Stanton, Michael, & Bruce, 1996),hay dos estrategias para tratar de atender un mercado meta.
* La primera estrategia consiste en tratar el mercado total como una solo unidad.
* La segunda estrategia, considera que el mercado...