ENSAYO AMOR POR CONTRATO

UNIVERSIDAD
 PANAMERICANA
 


 

 

 

 

 

 

 

 

 
TAREA
 2
 
ENSAYO
 PELICULA
 “AMOR
 POR
 CONTRATO”
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 
MA.
 FERNANDA
 LANDERO
 AVILA
 
 
ESPECIALIDAD
 GESTION
 DE
 EVENTOS
 
 
AGOSTO 2013
 
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Amor por contrato es una película que representa la llegada de unos nuevos
vecinos a una ciudad. Kate y Steve parecen un matrimonio y una familia normal,
si no fuera porque apenas se instalan en su nuevo hogar, impresionan a todo el
vecindario con una vida llena de comodidades, lujos, una relaciónaparentemente perfecta y todo aquello que una sociedad de consumo pudiera
desear.
Es una familia de status AB, cuyo objetivo es influenciar en la decisión de
compra de sus nuevos vecinos y amigos, sobre las nuevas tendencias de moda,
tecnología, vehículos, etc usando la interacción diaria y la comunicación
interpersonal como su canal de llegada. Su objetivo, es tratar de vender un
estilo devida, una actitud.
No sólo Kate y Steve tienen una personalidad atractiva y amigable: sus hijos
también se convierten inmediatamente en los más populares de la escuela. La
nueva familia parece tener un imán que atrae y sorprende a todos los que
conviven con ellos, haciéndolos sentir como si hubieran encontrado a los
mejores amigos.
Fue cuestión de tiempo para que todos en el vecindario quisieranposeer todo lo
que esta familia consume sin saber que los Joneses, no son más que un
experimento mercadológico para elevar las ventas de ciertos productos y
precisamente han llegado a la ciudad a cumplir con ese objetivo.
Complementado con una estrategia de segmentación, ya sea de edad o género,
cada miembro de esta familia representa un estilo de vida ideal dentro de un
mercado furtivopara toda clase de productos. Consiguiendo así, una
retroalimentación constante y actualizada de información de cada producto
que desean ingresar a los diferentes targets.
La perspectiva de este tipo de estudio de mercado e influencia de venta parece
ideal y eficaz, sin embargo la ética está ausente a este tipo de comercio que
supera la barrera de la honestidad y confianza. Este comercio es laevolución
del “modelo de aguja hipodérmica” de estímulo-respuesta que subestima a
priori la reacción de los consumidores. De manera paralela puede causar
frustración y depresión en muchos de los potenciales clientes a quienes se les
inyecta el deseo de compra por un producto que podría estar lejano de sus
posibilidades económicas. Podríamos decir que los medios tradicionales de
publicidadtambién pueden causar esto, sin embargo, su influencia no es
directa e interpersonal como en este caso.

Esta película en el fondo plantea con humor satírico la realidad dramática de
una sociedad de consumo, que no aspira a otra cosa más que a tener y obtener
todo lo que en apariencia le dará felicidad.
Esto nos puede hacer reflexionar sobre el dramático vacío existencial que se
genera en unasociedad que ha puesto todo su empeño en el tener, en el placer
y en el exceso de límites o en la carencia de principios.
Entremezclando una dosis de humor, romanticismo y en cierta manera una
crítica social, esta película retrata el absurdo mecanismo de vida, muy actual,
basado en el hedonismo, consumismo y relativismo, del que muchas veces
formamos parte inconscientemente, y que no puedellevar a otro destino más
que al caos, el vacío y la autodestrucción.
Se refleja de alguna manera el drama del vacío existencial de una sociedad que
se deja llevar por el espejismo de creer que la felicidad depende del éxito, la
fama o la popularidad que se tenga. De una sociedad en la que la verdad de las
cosas depende de la conveniencia y de la utilidad que me aportan y que cifra en
el...