Ensayo audiencias

Hoy en día, Medios como la televisión, prensa, radio e incluso el internet, van creciendo de una forma considerada, con el afán de satisfacer a sus consumidores o también llamados audiencia. Pero el concepto de audiencia es muy amplio, no hay un significado propio de audiencia, sino que se caracteriza dependiendo el término en el cual se utilizara.
En comunicación, “las audiencias son sujetoscomunicantes, capaces de realizar escuchas, lecturas y (tele, cine) videncias inteligentes, críticas y productivas” (Orozco, 1997) es decir, todo aquello que hace el consumo de los medios de comunicación.
Según Lozano, Mquail menciona que la audiencia se puede ligar con el término de receptores siendo el simple modelo del proceso de los mass medias. (Lozano, 2007)
La audiencia se basa en todo locultural, es decir se relacionan por sus intereses culturales, gustos o preferencias de los productos de los mediáticos.
Según Orozco, la audiencia es capaz de tomar distancia de los medios y los mensajes que transmiten, pero también esperan de ellos algo novedoso, insólito, algo que los pueda emocionar, divertir, o simplemente algo que los ayude a salir fuera de lo cotidiano.(Orozco, 1997)Además se puede clasificar a la audiencia como diferentes criterios socioeconómicos, como por ejemplo: la edad, género, lugar de residencia, nivel social, educativo y lo más importante las preferencias programáticas, gustos culturales, entre otras más.
Evolución de la audiencia basada en teorías
Existen varios estudios enfocados al estudio de las audiencias, e incluso teorías que pretenden conocercaracterísticas de las audiencias.
Estos estudios comienza a mitad del siglo XIX y principios del XX, cuando se intentan desarrollar nuevas tendencias para conocer más a fondo las audiencias, es así como surge una nueva teoría: aguja hipodérmica, ésta teoría es el comienzo para el análisis de los receptores.
A la audiencia se le consideraba como estructuras sociales, caracterizándolos comomasas anónimas pasivas y aisladas, con los cuales se podía manipular y controlar por aquellos medios o instituciones que se dedicaban a la producción de los productos mediáticos.
Pero con el avance de los estudios funcionalistas que se desarrollaban en Norteamérica, la visión de la audiencia “pasiva” comenzó a dar un giro, ya que se observó que la audiencia no era totalmente pasiva, esasafirmaciones negativas se convirtieron en nuevas propuestas positivas acerca de la audiencia.
De esa manera surgen nuevas teorías como el flujo de comunicación en dos pasos, la cual sustentada por Paul Lazarsfeld afirma que los medios de comunicación no tienen un control absoluto de la audiencia, sino que estos sólo son persuadidos por los líderes de opinión. Es decir, la información brindada por massmedias se filtraba en dos pasos, primero los medios de comunicación y después los líderes de opinión, siendo así la llegada del mensaje hacia la audiencia.
Con esa teoría se concluían que los medios de comunicación y sus efectos no eran los que se pensaba, sino que tenían un límite de tales efectos.
Según Klapper, “La gente se expone a la comunicación de masas en forma selectiva. Selecciona elmaterial que está de acuerdo con sus puntos de vista acerca de opiniones e intereses existentes, y tienden a evitar material que no está de acuerdo con esos puntos de vista e intereses”. Es decir, la audiencia se le considera como libre de elegir el producto mediático, esto va acorde con sus gustos, preferencias y criterios acerca del material elegido. (Lozano, 2007)
Así como Lazarsfel y Klapper,varios teóricos comenzaron a hacer estudios de las audiencias. Teorías como usos y gratificaciones encabezado por Katz, Blumler y Gunevitach, ven a los medios como alternativas y la audiencia es capaz de elegir los productos mediáticos y de esa forma satisfacer sus necesidades.
De esa forma es como la audiencia ha sido estudiada por varios teóricos, teorías como las ya mencionadas y otras como...