Ensayo Brand-Washed

Premisa
¿Cómo hacen los expertos de marketing para lavarnos el cerebro en cuanto a marcas se refiere, qué recursos utilizan los expertos en marketing y publicidad para indagar en nuestros más profundos deseos y hacernos comprar cada vez más?
Martin Lindstrom nos muestra las tácticas de las grandes compañías en 9 interesantes capítulos.
1er capítulo
Mercadotecnia desde antes de nacer.
Somosmanipulados desde chicos, inclusive somos manipulados por la mercadotecnia antes de nacer. Por medio de sonidos y olores que hacen sentir bien a una mujeres embarazada, los bebes se sienten tranquilos en el vientre, y cuando nacen y vuelven a esos lugares conocidos, los niños se portan como en ningún otro lado por el reconocimiento de estos; algunos centros comerciales en China han realizado estasestrategias para las madres, viendo grandes resultados y visitándolos con frecuencia. Comportamientos tomados por la madre en el embarazo influirán en la personalidad y forma de actuar del infante, actos como fumar durante el embarazo indican que habrá una mayor probabilidad de fumar a los 22 por parte del hijo, igual con ingerir comidas chatarras, será una persona más propensa a esos hábitos.Las marcas usadas de niño, influyen en la vida adulta, asegurar clientes de por vida es lo que quieren las grandes empresas, ejemplo del chocolate abuelita o mole Doña María. La 1ra palabra que los niños reconocen no es papá o mamá, es McDonald’s, reconocen toda la decoración y lo que lo representa, los niños relacionarán McDonald’s con felicidad, con un rato agradable en familia, y será sulugar ideal para visitar.
El mercado de niños menores de 3 años es de 10 billones de dólares para los publicistas. Niños a la edad de 36 meses pueden reconocer un promedio de 100 logos. En un estudio de Nickelodeon un niño promedio ha introducido a su memoria entre 300 y 400 marcas. Un niño que recuerda el slogan de Budweiser tendrá posibilidad de tomar a más temprana edad. Niños que a los 3años de edad sienten presión para usar ciertas marcas, ejemplo de niño diciendo que lego es divertido: ‘’tengo que tenerlo, si lo tengo, todos quieren venir a mi casa a jugar’’ menciona un infante. Marcas de comida han empezado a crear juegos por social media para crear un lazo, aplicaciones. Es por eso las marcas se preocupan tanto por llegar lo más temprano posible.
Mientras que para losadolescentes la pubertad significa cambios hormonales, espinillas, y vello en partes nunca antes vistas, para las empresas significa: rastrillos, crema para afeitar, crema para barros, desodorante, make up, artículos para depilación, y por supuesto que las compañías se aprovechan de esto. Un barón que usa Gillete 2 veces, tiene 92% de probabilidad que la siga usando de adulto.
Empresas como Gatorademonitorea 24 horas facebook y twitter para estar al tanto de todos los eventos de sus seguidores y mantenerlos al tanto de sus necesidades.
Inclusive gasolineras se dedican al sector de infantes, haciendo convenios con marcas como lego; también Porsche, haciendo comerciales con niños deseando un automóvil desde temprana edad.
Starbucks está considerando nuevas bebidas y nuevos tamaños para lasnecesidades de los niños, tiene que adecuarse a un mercado donde gran parte de ellos son los menores.
Con un menor no sólo se tiene la oportunidad de tener un cliente potencialmente fiel, sino que tienen poder de influencia en padres, abuelos, niñeras, ya sea por negociación (limpio mi cuarto) o alguna escena en público. Ejemplo de meter un producto al carrito que no ha visto el padre, y comprarlopor evitar algún berrinche.
Se trate de que la marca cree nostalgia, una marca es un forma de ir al pasado.
Consumidores que piensan que usar otra marca es como traicionar a mis padres.
Apple y sus aplicaciones para mantener a los niños ocupados; en el 2010 Apple fue de las marcas favoritas por los niños.
2do capítulo
Miedo
El virus de la influenza para la gente normal significa pánico,...