Ensayo Bye bye marketing

Reporte del libro “Bye, Bye, Marketing. Del poder del mercado al poder del consumidor”


Cristhy Sarraff
12-0487
Mercadeo Internacional
Sec. 01
Prof.

Fecha de Entrega 18 de junio, 2014.Universidad Iberoamericana
UNIBE

“Bye, Bye, Marketing. Del poder del mercado al poder del consumidor”
Hay una cosa que en este mundo siempre será constante, y es elcambio, sin importar el entorno en que se defina, o el contexto que se establezca, el cambio siempre será constante.
Bye, Bye Marketing, presenta la evolución del marketing como tal, de modo rápido, loque explica es que antes para el siglo XX, el consumidor se adaptaba al producto, en el siglo XXI, el producto se debe adaptar al consumidor, es por eso que el cambio es constante, si las empresas sequedan sin innovación y en búsqueda de nuevas ideas, pasan a la historia. Cabe destacar que no es fácil transformar todo un modus operandi, para adaptarse al mercado.
Sucede que antes, losconsumidores tenían menos acceso a la información, la televisión era el medio clave para el éxito de los nuevos productos, existían menos productos que satisfacían las necesidades, es decir tenían menosopciones. Ya a través del tiempo, los consumidores se han vuelto más demandantes, mucho más exigentes y eso es porque tienen mayor acceso a la información, gracias a diversas vías, pero la principal vía,el internet.
Es muy curioso como antes, los anuncios eran sin duda alguna la mejor vía para lanzar un producto, siendo casi seguro el éxito, y sin embargo, los anuncios hoy en día son un estorbo, yaque de una manera u otra interrumpen el momento de descanso y ocio del consumidor y tantas campañas bombardeando, abruma al consumidor, lo que provoca que este en lugar de aceptar el producto, lorechace automáticamente.

Y siendo este un problema, buscaron la solución involucrando las marcas dentro de los programas de entretenimiento llamándolo: “advertainment”, e involucrando a las marcas en...