Ensayo Bye Bye Marketing

Bye, Bye Marketing


En el libro, Bye, Bye Marketing, nos explican la evolución del marketing desde sus inicios en el siglo XX, hasta hoy en día; pasando por todas sus etapas y fechas importantes,inclyendo el infamoso Marlboro Friday, de 1993.

Pero para esto, en primer lugar se establecen varios puntos: el hecho de que el marketing en sí existe desde que existen las grandes empresas yfranquicias, el hecho de que marketing y publicidad son uno y el mismo concepto visto de diferentes maneras en diferentes países por sus finalidades y su implementación, y por ultimo pero no menos importante,se define como marketing a todas las ciencias aplicadas para hacer que un product o marca pueda llegar a ser exitosa con los consumidores finales. Estas incluyen, pero no está limitadas a:Investigaciones sobre Mercado, Diseño de Marcas, Diseño de Packaging, también conocido como Diseño de Empaques; Decisiones de Estrategias de Precio, Estrategias de Distribución y Promoción, Creación de CampañasPublicitarias entre varias otras.

Para comenzar, el libro nos expone el tema de Marketing explicando que la evolución del término comenzó a partir del concepto de Agencia de Servicios Plenos creadopor Marion Harper Jr, directamente después de la Segunda Guerra Mundial. A partir de aquí el libro va desglozando diferentes hechos que han transcurrido a través de la historia del Marketing, como eldesarrollo de la filosofía creativa USP de Rosser Reeves, El inicio de La Decada de Oro de la Publicidad en los 1980, cambios de promover un producto a promover una marca, el método MOVER, latransición hacia el internet y varias etapas más.

La forma en que van evolucionando los temas a través del desarrollo del libro se van manifestando de la misma manera que avanza la evolución del Marketing,de manera que se van expandiendo las ideas y los temas se van desarrollando. Cada capítulo nos expone a diferentes etapas y los sucesos que marcaron cada etapa, por así decirlo. La expansion del...