Ensayo Cap 7 Marketing

EJEMPLO: Hickok vende cinturones, joyería, perfumería, y artículos de piel pero en cinturones venden para mujer, para caballero y niños

AMPLITUD: numero de líneas de productos que maneja unaempresa
EXTENSION: numero total de productos que integran el portafolio de una empresa
PROFUNDIDAD: numero de versiones de producto que ofrece la empresa en cda una de sus líneas
CONSISTENCIA: es larelación entre el uso final, requerimientos de producción, sistemas de distrubiciones, proveedores, etc.
Factores:
* Población: debido a que los gustos y necesidades cambian
* Poder: se debemodificar la mezcla de productos porque se amplian o reducen los segmentos de mercado
* Comportamiento: depende de la motivacion, necesidades, preferencias y habitos de compro y el mercadologodecide si aumenta o disminuye la mezcla de productos

EJE VERTICAL = crecimiento anual del mercado en el que opera la empresa se considera una medida de atracción del mercado
EJE HORIZONTAL =participación de mercado como una tasa relativa a principal competidor, se considera como una medida de la fuerza de la empresa

PRODUCTOS INTERROGACION O NIÑO PROBLEMA: producto con baja participación en elmercado pero alta tasa de crecimiento dentro del mismo. Requieren muchos recursos para financiar su crecimiento pero es la esperanza de la empresa -> producto estrella

PRODUCTOS ESTRELLA: altaparticipación en el mercado y alto crecimiento del mismo, genera menos recursos de los que consume, son generalmente rentables -> vaca de efectivo

PRODUCTOS VACA: genera grandes flujos deefectivo para sus empresas, tiene un crecimiento bajo pero sostiene una participación líder, cubren las necesidades de efectivo del resto de los productos

PRODUCTOS PERRO: artículos para los que elmercado ya no crece, tienen una posición dentro del mercado,

1.- CREACION DE IDEAS: cada producto nuevo es resultado de una idea nueva y cuanto mas numerosas sean las ideas mas probabilidades de...