Ensayo Caso Mattel
Páginas: 2 (400 palabras)
Publicado: 27 de abril de 2012
Fundamentos de Mercadotecnia
Ensayo del caso Mattel
Mattel es una empresa americana que inicio en 1945 en California, por una pareja junto con otro socio que hacían marcos para fotografía,después empezaron a producir casa de muñecas. Cuando se salió el socio, la pareja decidió enfocar la empresa a la fabricación de juguetes. En 1959 empezaron la fabricación de Barbie, que le dio ganancias de1,500 millones de dólares al año.
Mattel ha tenido varios fracasos, como en 1977 que introdujo el sistema: “Intelligent visión home video entreteinment” tuvieron perdidas de 400 millones dedólares. También en 2002 perdió la licencia para comercializar la marca Nenuco.
Las muñecas que fabricaban están enfocadas a niñas entre tres y siete años, que ahora son el 4.3% de la población total de laRepública Mexicana y para el 2050 van a ser el 2.6%.
Estas muñecas son promocionadas por todos lados como: televisión, revistas, espectaculares, etc.
Donde más se compran son en tiendasdepartamentales, autoservicio y jugueterías.
Las niñas buscan que la muñeca sea la más innovadora, que tenga muchos accesorios y ropa, que sea muy real, etc.
El mercado de muñecas esta enfocado a las mamás y alas niñas. A las mamás porque ellas son las que compran el producto; escogen precio, calidad, durabilidad, etc. Y las niñas no se fijan en esos aspectos, si no en que sea la más innovadora entreotras cosas ya mencionadas.
En 1998 Mattel obtuvo la licencia para comercializar la marca Nenuco, tomó la representación de la marca en México y en 5 años logró convertirla en el líder del segmento,con el 80% del mercado y Hasbro tenia el 10% con la marca de Lots of Love. En 2003 le quitaron la licencia de Nenuco a México, porque decían que tenía que haber tenia una mayor participación en elmercado. Con esto Mattel tuvo fuertes caídas en las ventas de 13 millones de dólares y 32% del mercado.
Yo creo que no le debieron de haber quitado la licencia a Mattel de Nenuco en México porque...
Ensayo del caso Mattel
Mattel es una empresa americana que inicio en 1945 en California, por una pareja junto con otro socio que hacían marcos para fotografía,después empezaron a producir casa de muñecas. Cuando se salió el socio, la pareja decidió enfocar la empresa a la fabricación de juguetes. En 1959 empezaron la fabricación de Barbie, que le dio ganancias de1,500 millones de dólares al año.
Mattel ha tenido varios fracasos, como en 1977 que introdujo el sistema: “Intelligent visión home video entreteinment” tuvieron perdidas de 400 millones dedólares. También en 2002 perdió la licencia para comercializar la marca Nenuco.
Las muñecas que fabricaban están enfocadas a niñas entre tres y siete años, que ahora son el 4.3% de la población total de laRepública Mexicana y para el 2050 van a ser el 2.6%.
Estas muñecas son promocionadas por todos lados como: televisión, revistas, espectaculares, etc.
Donde más se compran son en tiendasdepartamentales, autoservicio y jugueterías.
Las niñas buscan que la muñeca sea la más innovadora, que tenga muchos accesorios y ropa, que sea muy real, etc.
El mercado de muñecas esta enfocado a las mamás y alas niñas. A las mamás porque ellas son las que compran el producto; escogen precio, calidad, durabilidad, etc. Y las niñas no se fijan en esos aspectos, si no en que sea la más innovadora entreotras cosas ya mencionadas.
En 1998 Mattel obtuvo la licencia para comercializar la marca Nenuco, tomó la representación de la marca en México y en 5 años logró convertirla en el líder del segmento,con el 80% del mercado y Hasbro tenia el 10% con la marca de Lots of Love. En 2003 le quitaron la licencia de Nenuco a México, porque decían que tenía que haber tenia una mayor participación en elmercado. Con esto Mattel tuvo fuertes caídas en las ventas de 13 millones de dólares y 32% del mercado.
Yo creo que no le debieron de haber quitado la licencia a Mattel de Nenuco en México porque...
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