Ensayo Coca Cola

Carlos A. Ramírez J. Objetivo

Embotelladoras Coca Cola

El presente trabajo tiene por objetivo realizar un breve análisis comparativo entre las 3 embotelladoras más grandes del mundo y CASBEGA, que pertencen al sistema "The Coca-Cola Company", incluyendo los negocios o sectores en los cuáles participan estas empresas, así como datos financieros obtenidos de la información que publicananualmente.

Antecedentes Para lograr comprender un poco en que consiste el sistema de embotellamiento de Coca Cola, es necesario dar un breve detalle de Coca Cola como compañía y como esta fue organizando su sistema de distribución. En la historia de Coca Cola hay 5 grandes hombres en la historia de la compañía 1.- John Pemberton: Fue un farmacéutico que experimentaba con diversos ingredientes en sucasa en Atlanta y los aromatizó con aceites poco usuales que después denominó la “Mercancía 7x”, y mandó el jarabe a una farmacia donde un colega suyo le agregó agua carbonatada y así se creó la bebida gaseosa Coca Cola. 2.-Frank Robinson: Fue un impresario que inventó con Pemberton le dio nombre a la bebida, diseñó la caligrafía y la fueron ofreciendo por toda Atlanta a las farmacias o boticaspara que la vendieran en su fuente de sodas. 3.-Asa Candler: Pemberton y Robinson disputaron sobre los derechos de la bebida, y este último vendió los activos a Asa Candler quien fue un empresario que contaba con los recursos suficientes para hacer de la Coca Cola un producto exitoso. Fue la primera bebida gaseosa que se vendió en el país e incluso el exterior. 4.-Robert Woodruff: En 1929 ErnestWoodruff, padre de Robert, compró la compañía que ya cotizaba en bolsa a Asa Candler, pero para 1923, la compañía estaba en peligro de desaparecer, así que Robert Woodruff se hizo cargo de la empresa, pagando las deudas y haciendo de la compañía un éxito total en los Estados Unidos, así mismo tuvo la visión de expander la venta del producto a otras partes del mundo. 5-Roberto Goizueta: Fue elDirector Ejecutivo y Presidente del Consejo de Administración que creo más riqueza para los accionistas que cualquier director general en la historia. En sus 16 años de administración , las ventas de “The Coca Cola Company” crecieron de 4000 millones de dólares a 18000 millones. Amplió e intensificó la presencia de Coca Cola en casi todos los países del mundo. Y el valor de las acciones pasó de 4300millones de dólares en 1981 a 180000 millones de dólares en 1997, un aumento del 3500%. Así mismo, fue el quien introdujo la Coca Cola Light, uno de los productos más rentables, y por otra parte también fue él quien lanzó la “Nueva Coca Cola”, un fracaso rotundo que logró convertir en éxito al darse cuenta cuan poderosa

Carlos A. Ramírez J. era la marca Coca Cola.

Embotelladoras Coca ColaAhora tocando el tema de la fabricación y distribución el cuál desempeñan las embotelladores, es que desde los años 80 un factor vital del crecimiento de Coca Cola fue la decisión de vender derechos de embotellamiento a independientes que pudieran invertir los fuertes capitales que se necesitan para esta labor. Y este mismo sistema había tenido estupendos resultados desde que Asa Candler lo creó en1899 otorgando gratuitamente estos derechos a dos abogados de Chattanooga, y les permitió dividir el país en territorios y firmar contratos con embotelladoras. El sistema es conocido, Coca Cola Company vende el jarabe a las embotelladoras y carga con la mayor parte del costo de anunciar y comercializar la marca. Sin embargo para 1981, gran parte del sistema estaba fallando, ya que embotelladoresde última generación no invertían lo suficiente para modernizar los procesos o algunos compraban y esquilmaban a las embotelladoras por sus fuertes flujos de fondos. Es aquí donde Don Roberto Goizueta jugó uno de los papeles más importantes en la historia de Coca Cola, que fue el de modernizar y fortalecer el sistema de embotellamiento. El sistema es sencillo de explicar, apoyó a embotelladoras...