ensayo comparte cocacola
Páginas: 3 (510 palabras)
Publicado: 22 de febrero de 2015
Ensayo de la campaña share a coke “comparte coca-cola”
Lanzada originalmente en Australia por la agencia Ogilvy & Mather Sidney en 2011, Lucie Austin quería revivir el amor por Coca-Cola enAustralia. Había identificado una caída en el brand love de la marca. Así que redactó un documento de 150 palabras en el que definía los objetivos de la empresa para reposicionarla.
Ogilvy Sydney,presentó la propuesta de poner el nombre de los consumidores a las latas de refresco. Luego, Austin y su equipo agregaron la idea de compartirla con alguien.
Era el cambio de envase más importante en lahistoria de Coca-Cola, y la ejecutiva enfrentó más retos de los que esperaba: inventó un tipo de letra especial para los nombres, adaptó la tecnología y el equipo para imprimir millones de latas ygeneró una paleta de color especial para la campaña.
En el verano, la campaña vendió 250 millones de latas en un país donde solo hay 23 millones de habitantes. Hoy, se venden en más de 70 países y hacausado furor en públicos de todas las edades.
El éxito, según Austin, fue mezclar una marca icónica con una personalización de mensaje.
Esta campaña llega a México en 2014 después de su éxitoen diferentes países como lo son Francia, Bélgica, Holanda, Gran Bretaña, además de implementarse poco después de las “restricciones e impuestos” a los refrescos en julio 2014 en nuestro país.
EnMéxico la campaña fue liderada por José Luis Basauri (director de mercadotecnia de The Coca-Cola Company México) quien después de escuchar la idea que tenia Austin, empezó a planificar como seria lalogística dentro del el país.
La campaña se puede considerar que es creativa e innovadora debido a ese cambio que presentaron los envases, además de humanizar a la marcahaciéndola mas cercana a los consumidores quienes esperaban encontrar su nombre o el nombre de algún ser querido y como consecuencia sentirse especiales o importantes para la compañía citando a...
Lanzada originalmente en Australia por la agencia Ogilvy & Mather Sidney en 2011, Lucie Austin quería revivir el amor por Coca-Cola enAustralia. Había identificado una caída en el brand love de la marca. Así que redactó un documento de 150 palabras en el que definía los objetivos de la empresa para reposicionarla.
Ogilvy Sydney,presentó la propuesta de poner el nombre de los consumidores a las latas de refresco. Luego, Austin y su equipo agregaron la idea de compartirla con alguien.
Era el cambio de envase más importante en lahistoria de Coca-Cola, y la ejecutiva enfrentó más retos de los que esperaba: inventó un tipo de letra especial para los nombres, adaptó la tecnología y el equipo para imprimir millones de latas ygeneró una paleta de color especial para la campaña.
En el verano, la campaña vendió 250 millones de latas en un país donde solo hay 23 millones de habitantes. Hoy, se venden en más de 70 países y hacausado furor en públicos de todas las edades.
El éxito, según Austin, fue mezclar una marca icónica con una personalización de mensaje.
Esta campaña llega a México en 2014 después de su éxitoen diferentes países como lo son Francia, Bélgica, Holanda, Gran Bretaña, además de implementarse poco después de las “restricciones e impuestos” a los refrescos en julio 2014 en nuestro país.
EnMéxico la campaña fue liderada por José Luis Basauri (director de mercadotecnia de The Coca-Cola Company México) quien después de escuchar la idea que tenia Austin, empezó a planificar como seria lalogística dentro del el país.
La campaña se puede considerar que es creativa e innovadora debido a ese cambio que presentaron los envases, además de humanizar a la marcahaciéndola mas cercana a los consumidores quienes esperaban encontrar su nombre o el nombre de algún ser querido y como consecuencia sentirse especiales o importantes para la compañía citando a...
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