Ensayo Comunicación ATL-BTL
Páginas: 2 (393 palabras)
Publicado: 11 de noviembre de 2013
ATL - BTL
El ATL (Above the line) son todos los medios tradicionales, lo que conocemos y hacemos normalmente para promocionar marcas, productos o servicios.
La ventaja principales que son medios masivos, que llegan a muchas personas.
La desventaja principal es que estos medios pueden no segmentar el nicho de mercado de manera exacta.
El BTL (Below The Line o “debajode la línea”) se conoce como una técnica de marketing que se caracteriza por tener un contacto más directo con las personas.
El BTL se dirige a segmentos de mercado específicos (permite segmentar)mediante estrategias de comunicación no masivas en las cuales los mensajes son transmitidos de una manera diferente y poco convencional, lo cual logra sorprender y sacar de la rutina a quien los mira.Utiliza medios tales como correo directo, guerrilla, eventos promocionales, actividades en el punto de venta), mailing, etc. Es un medio que, sin ser necesariamente costoso, puede llegar a sermuy efectivo por el impacto que genera.
ATL va a la baja de manera acelerada (Principalmente para las marcas no globales); BTL requiere cada día más de especialización y asignación de presupuesto
Haciendo una comparación entre BTL y ATL, la diferencia más acentuadaentre ambas estrategias es la respuesta del receptor y el alcance.
Con una estrategia BTL podemos recibir un feedback (retroalimentación) en menor tiempo que con una de ATL.
La cercanía con elpúblico y el grado de impacto que puedes lograr con una estrategia BTL es mayor que la de ATL.
En un medio masivo, además de ser más difícil la segmentación del mercado, los costos son muy elevados,por lo que las empresas deben contar con un capital capaz de solventar dicha inversión.
Considero que en una campaña publicitaria podemos hacer uso de ambas estrategias y aprovechar los...
ATL - BTL
El ATL (Above the line) son todos los medios tradicionales, lo que conocemos y hacemos normalmente para promocionar marcas, productos o servicios.
La ventaja principales que son medios masivos, que llegan a muchas personas.
La desventaja principal es que estos medios pueden no segmentar el nicho de mercado de manera exacta.
El BTL (Below The Line o “debajode la línea”) se conoce como una técnica de marketing que se caracteriza por tener un contacto más directo con las personas.
El BTL se dirige a segmentos de mercado específicos (permite segmentar)mediante estrategias de comunicación no masivas en las cuales los mensajes son transmitidos de una manera diferente y poco convencional, lo cual logra sorprender y sacar de la rutina a quien los mira.Utiliza medios tales como correo directo, guerrilla, eventos promocionales, actividades en el punto de venta), mailing, etc. Es un medio que, sin ser necesariamente costoso, puede llegar a sermuy efectivo por el impacto que genera.
ATL va a la baja de manera acelerada (Principalmente para las marcas no globales); BTL requiere cada día más de especialización y asignación de presupuesto
Haciendo una comparación entre BTL y ATL, la diferencia más acentuadaentre ambas estrategias es la respuesta del receptor y el alcance.
Con una estrategia BTL podemos recibir un feedback (retroalimentación) en menor tiempo que con una de ATL.
La cercanía con elpúblico y el grado de impacto que puedes lograr con una estrategia BTL es mayor que la de ATL.
En un medio masivo, además de ser más difícil la segmentación del mercado, los costos son muy elevados,por lo que las empresas deben contar con un capital capaz de solventar dicha inversión.
Considero que en una campaña publicitaria podemos hacer uso de ambas estrategias y aprovechar los...
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