Ensayo Contabilidad Gerencial

¿Es vital para las empresas usar investigación de mercados para la toma de decisiones en marketing?
Las empresas del siglo XXI deben exigirse nuevos retos y uno de los retos más importantes es labarrera de los mercados, es un mundo cada vez más competitivo donde nos queda recurrir al marketing y otras tendencias del mercado para posicionar nuestros productos y fidelizar a nuestros clientes sedeben incurrir en una serie de eventos desde el lanzamiento del producto como promociones en el punto de venta que permita dar a conocer el producto.
Pienso que en el mercado capitalista en el quenos encontramos toda empresa debe enfocarse en que producto o servicio va a ofrecer y a que nicho o segmento del mercado va a estar dirigido todo esto apalancándose de una investigación de mercado lacual permitirá a la empresa tener un foco y un horizonte sobre el cual trabajar y ahorrar dinero y esfuerzos en productos innecesarios o que no cumplen con las expectativas de los clientes, lainvestigación de mercados como lo indica ZIKMUND: 
Hace referencia al "proceso objetivo y sistemático en el que se genera la información para ayudar en la toma de decisiones de mercadeo.", "Se incluye laespecificación de la información requerida, el diseño del método para recopilar la información, la administración y la ejecución de la recopilación de datos, el análisis de los resultados y lacomunicación de sus hallazgos e implicaciones" (Zikmund, 1998, pág. 4).
La investigación de mercados debe ser una herramienta de uso constante en las empresas que permita estimar cambios en el entorno y en lasacciones de los consumidores, permitiendo a la empresa en su interior mejorar y afinar su matriz DOFA (Debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas) y de esta forma mejorar su planeaciónestratégica como consecuencia del adecuado uso de la información, pero adicional a lo que conlleva el estudio de mercados se debe tener claramente definido cual será la técnica y modelo a emplear dado que...