Ensayo Creadores de INvestigaci n

ENSAYO
LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS EN LA PRODUCCIÓN DE LAS EMPRESAS.

Sobre el artículo titulado “Diez Creadores de la Investigación”, en la primera parte, correspondiente a lo planteado porBurns Roper, el cual creció en un hogar donde practicaban la investigación; en este aparte de la lectura se plantea que la técnica estadística que tiene que ver con el uso del muestreo probabilísticopara establecer proyecciones sobre resultados sobre los resultados que pueden arrojar investigaciones, es la más utilizada en la época, en donde se le dio bastante importancia a esta técnica al momentode obtener los resultados de la investigación. Plantea el autor del artículo que, según Roper, el muestreo tenía mucha credibilidad, hasta tal punto que las otras variables que intervenían en eldesarrollo y obtención de los resultados le restaban importancia. El uso de la técnica del muestreo se le dio mucha importancia entre los años cuarenta y cincuenta; sin embargo, más adelante en otroaparte de la lectura se habla de que se le ha restado importancia al muestreo por que “lo que más se necesita es llegar a un balance entre el muestreo por una parte y la construcción del cuestionarioy el análisis por otra, en vez de poner toda la energía en una sola cosa” (Honomilch y Garnica, 1.998).
Respecto al investigador Artur C. Nielsen, se interesó por la aplicación de la tecnología parahacer investigación de mercados en otros países; según la lectura, la forma de hacer estudios de mercado le dio resultados muy positivos, ya que se comenta que cuando llegó a la presidencia de lacompañía contaba con 21 millones de dólares en ventas y al trascurrir dos décadas y media después su la llegada al manejo de dicha compañía, las ventas se habían multiplicado 32 veces hasta llegar a680 millones de dólares en ventas.
La lectura objeto de este escrito, da a entender que con una buena planeación, acompañada de la organización, la dirección y el control de la investigación de...