Ensayo de Adidas

Imagen corporativa
Adidas
Es una compañía multinacional alemana de artículos deportivos, cuya sede
Central se encuentra en Herzogenaurach, Alemania.
La empresa tiene aproximadamente 12.400 trabajadores en el mundo.
Son tres líneas paralelas las que son el sello distintivo de la compañía de
Vestuario y calzado.
Adidas, es conocida como una importante corporación, principalmente del
Mundocalzado deportivo y prendas de vestir de la misma índole.
Si bien sus productos son para personas ligadas al deporte, en los últimos
Tiempos ha incorporado indumentarias urbanas, como jeans y bolsos con
diseños, que fueron rápidamente aceptados e incorporados en el mercado.
La empresa originalmente llamada “Gebrüder Dassler Schuhfabrik” fue fundada
Por Adolf Dassler (Adi), en los comienzos dela década de 1920 junto con la
ayuda de su hermano Rudolf Dassler, quien por diferencias personales con
Adolf Dassler fundó PUMA AG en 1948.
Adolf Dassler tomó el
control de la empresa y decidió rebautizar la firma como “Adidas”, la cual fue
registrada legalmente el 18 de agosto de 1949, bajo el nombre de Adidas AG.
El nombre de la empresa procede del nombre de su fundador, “Adi” es eldiminutivo de Adolf, y “das” la primera sílaba del apellido.
Tras el fallecimiento de Adi Dassler en 1978, su hijo Horst se
quedó al frente de Adidas. Horst sólo fue presidente hasta 1987, cuando murió
a los 51 años. Tras este suceso, la compañía comienza a atravesar una grave
crisis, principalmente debido al empuje de Nike.
En 1990 Adidas es comprada por Bernard Tapie por 244 millones de euros.Tapie era un especialista en rescatar empresas en bancarrota, sin embargo,
Tapie se declaró en bancarrota en 1992, siendo el banco Credit Lyonnais el
encargado de vender Adidas a Robert Louis-Dreyfus, amigo de Bernard Tapies.
. En el 2005, Adidas anunció
públicamente la venta de la compañía Salomon Group, por 485.000.000 € a la
compañía Amer Sports de Finlandia. Ese mismo año, Adidas compraa su rival
Reebok por 3,8 billones de dólares, que le permitirá reforzar la posición de la
compañía en EE.UU.,
Hoy en día los atletas más exitosos son algo parecidos a las sociedades
mercantiles, y, como Smit muestra, los Dassler tienen parte de la culpa.
Las cosas estaban relativamente puras en 1936, cuando Adi se presentó en los
Juegos Olímpicos con un par de zapatillas con clavos o tacospara corredores,
hechas a mano, encontró al estadounidense Jesse Owens y lo convenció de
que corriera en ellas.
El logo trefoil (trébol) de Adidas fue incorporado como imagen corporativa en el
año de 1972, y este representa la herencia y la historia de la marca y desde el
año de 1996, se decidido que el trefoil sería utilizado solamente en productos
clásicos de la marca.
Eslogan
Endefinitiva, de lo que se trata es de vender el producto.. Para ello ADIDAS
considera que son necesarias buenas campañas que consigan fortalecer la
marca. La actual publicidad de Adidas se basa en su eslogan: “Imposible is
nothing” (nada es imposible),
Signos de identidad
-Lingüística: Adidas, está representado por el nombre completo de la
empresa, con todas sus letras minúsculas en tipografía sinserif.
-Icónica: La empresa es reconocida por ser la marca de las tres tiras, y así es
representado en el logotipo, con el cual es reconocido a nivel mundial. El trébol
solo sería usado para sus productos clásicos, ya que representa la historia
empresarial.
-Cromática: El color del logotipo ha sido siempre el negro, manteniendo el
mismo aun así en la evolución de los mismos.
Planificaciónestratégica de la imagen corporativa
La organización: Adidas se desempeña en desarrollar actividades dirigidas a
crear una determinada imagen que son las de índole deportivo, para esto
recurre a publicidades con estrellas deportivas, a ser auspiciante de eventos
deportivos determinados y tener acuerdos con federaciones de futbol de
países como Alemania, Argentina y clubes como Liverpool,...