Ensayo De Etica

Ensayo presentado por:
Seudónimo: SR. Shefyenco
Autor: Jorge Varando
Estudiante de la Universidad de Belgrano
Carrera: Licenciatura en Publicidad (4º año)

ABSTRACT
Es importante saber que un principio es la base de sobre la cual se edificará cualquier cosa de este mundo. Es por eso que tener claridad acerca de los conceptos de ética, moral y valores (principios) es fundamental en laformación de los profesionales de la comunicación.
Los medios de comunicación ejercen una enorme influencia en los receptores de los mensajes que por ellos se transmiten, modelando, muchas veces, actitudes sociales y comportamientos que se desarrollan día a día. Como primer postulado del análisis de esta situación se desprende la idea de que la mejor forma de desarrollar esta vida social que lleva elhombre, es adaptándose a ciertas normas de convivencia que nos permitan vivir adecuadamente. Con ello quiero referirme, sin ir más lejos, al respeto humano.
¿Qué valor tiene la ética en la publicidad y la comunicación social? ¿Cuál es su funcionalidad y su importancia? Estas son cuestiones que se plantea este ensayo y de las cuales rescata tres principios morales: veracidad, dignidad yresponsabilidad social.
La finalidad de este pensamiento es llegar al concepto de respeto mutuo. El respeto entre las personas como valor y principio fundamental, porque eso somos, personas, y merecemos respeto... ¿no le parece?


El motivo por el cual he decidido dar el siguiente
Bien, entonces podemos estar de acuerdo en que deberíamos comenzar por el principio. Restaría entonces definir qué es unprincipio, y podríamos hacerlo diciendo que es lo que antecede al segundo paso, o sencillamente como la primer instancia o punto de partida de todas las cosas.
Ahora sí, y acercándonos lentamente al tema que nos concierne, podría decir que es aritméticamente imposible dar el segundo paso sin haber dado el primero. Para ser más abarcativo, diría también que parece no haber nada que no tenga unprincipio. ¿Por qué existiría entonces la publicidad o la comunicación social carente de ellos?
Desde el “shock” de Susana Giménez al “uh cómo estoy” de Claudia Albertario han pasado varios decenios, y si bien existen amplias diferencias entre un jabón y un teléfono celular, parece haber ciertos temas que siguen intactos a pesar del tiempo. Es indudable que hoy los medios de comunicación estáninsertos en la vida cotidiana. El Pontificio Consejo para las Comunicaciones Sociales hace referencia a esto diciendo que “Los medios de comunicación social ejercen una enorme influencia en todas partes; así la publicidad, que usa estos medios como vehículo, posee una poderosa fuerza de persuasión, modeladora de actitudes y comportamientos en el nuevo mundo del siglo que viene”.Por consiguiente sedesprende de sus actividades una ineludible responsabilidad social por las tareas que realiza.
En la actualidad, la sociedad tiene el derecho a la información basada en la verdad, la libertad, la justicia y la solidaridad. Pero tengamos ahora como punto de partida, el cuestionamiento de la convivencia humana, casi como lo hacían los antiguos filósofos, en especial los contractualistas de aquellaEuropa. En una exposición sobre su pensamiento, el filósofo Henry Bergson explica lo siguiente: “El hombre vive, y vive en sociedad. Esta vida suya se manifiesta en actos que influyen sobre los demás hombres. Estos actos conviene que se adapten a normas generales (de convivencia), a tipos de perfección que imaginamos o recibimos ya imaginados por nuestros padres. La moral parece ser el nombre genéricoque agrupa esta actividad de la vida social humana, expresada en el derecho, en la conducta, en la economía, en la religión y en la política.”
Es importante destacar que el fundamento de la moral es la ética, la cual enjuicia los tipos de conducta humana desde un juicio de aprobación o desaprobación de lo bueno, lo malo, lo correcto, lo incorrecto, lo valioso, lo reprobable. Según Aristóteles...