Ensayo De Investigacion Descriptiva

INVESTIGACIÓN DESCRPTIVA
Introducción
La investigación de mercados es un tema de alta importancia en lo que se refiere al crecimiento y mejoramiento de la organización frente al mercado, conforme aesto se han planteado varios tipos de investigaciones las cuales son de mucha ayuda en este ámbito. Uno de los personajes de más renombre es Naresh Malhotra con su libro “Investigación de Mercados.Un enfoque práctico, del cual tomaré varias de las ideas del autor para la elaboración de este ensayo, de igual manera aparecen varios otros autores que formarán parte de esta investigación.Objetivos
* Determinar el concepto de investigación descriptiva y utilizarla de la manera más óptima y precisa posible.
* Clasificar todas las herramientas de investigación descriptiva, para podertomar la mejor opción en el momento de su aplicación.
* Identificar todas las ventajas y desventajas que presenta este método de investigación, para su buena utilización.
* Demostrar que lainvestigación descriptiva es un método apto para la aplicación en investigaciones de mercadeo.

¿Qué es la investigación descriptiva?
El propósito principal de la investigación descriptiva, como sededuce de su nombre, es describir las características de objetos, personas, grupos, organizaciones o entornos. Es utilizado en la gerencia en varias tareas como: mercado de enfoque, tamaño del mercado,competidores, etc.
La investigación descriptiva está enfocada exclusivamente a las preguntas Qué, Quién, Cuándo, Dónde y Cómo.
La investigación descriptiva tiene un fin en sí, mostrar el perfil delsegmento de mercado, usando varios métodos que se mostrarán más adelante.
A diferencia de la investigación exploratoria, los estudios descriptivos ya cuentan con un considerable conocimiento de lasituación en estudio. Este conocimiento, que se puede deber en parte a la investigación exploratoria, dirige el estudio hacia cuestiones específicas. (Zikmund & Babin, 2007)
Características
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