Ensayo De Kinky Boots Fcm

Ma. Fernanda Castro Moreno.
Marketing Estratégico.
Ensayo de la película “ Kinky Boots”
En esta película se pone en evidencia la importancia de la estrategia para sostener bien una empresa (en estecaso de zapatos), y esto se ve en la forma de actuar de Charlie Price, después de la muerte de su padre; donde asume la gerencia y se da cuenta de lo importante que es conocer nuevos mercados,definir nuevos nichos y desarrollar productos (botas de plataforma para travestis), apoyado en la promoción, desarrollando conceptos como “botas audaces para pies diferentes”, el cual resalta la esencia
desu nuevo público. Todo esto sucede a partir de una conversación con una de sus empleadas en donde decide no optar por reducir los costos, porque le parecía una salida fácil.

Así el primer paso ycon ayuda de Lola, es modificar la forma en que se producía, mejorar el entorno laboral, potenciando las capacidades de cada uno y comunicando los objetivos y decisiones de la gerencia, despertando encada uno de sus empleados, un espíritu de lucha y motivación hacia la labor y la actividad de la empresa, la cual para ellos es algo muy preciado y siempre han visto como un hogar.

Pero para que loanterior sea posible se presenta un gran reto a la gerencia y es el cambio de organización, lograr la transformación cultural y la forma de hacer las cosas dentro de una organización y consolidar unequipo de trabajo que pueda adaptarse a nuevos productos y nuevos mercados. En esta empresa en particular se hacía más difícil eliminar paradigmas, pues era una empresa familiar, con trayectoria ytradición; lo que en su forma de operar se ve reflejado por la ausencia de flexibilidad y adaptación.

En la película se puede observar lo importante que es identificar los deseos, gustos y preferencias delconsumidor y no basta con manejar la técnica y la tecnología que demanda la elaboración de un producto o la prestación de un servicio, es decir, se debe garantizar que el producto ofrecido...