ensayo de literatura

 Qué es el shop/retail audit o auditoría de tienda? Ventajas y desventajas
El retail audit es una herramienta de información de mercados que ha demostrado ser eficaz en el seguimiento ycontrol de las estrategias de comercio al por menor o retail de las compañías.
El retail audit es útil para establecer:

Tamaño del mercado, segmentación y evolución

Fortalezas y debilidades endistribución por área y tipo del punto de venta

Posicionamiento y valuación de marcas

Market share

Oportunidades de precio

Ventas y Compras (volumen y valor)

Inventarios en poder delos detallistas (bodega y área de venta)

Abastecimiento (Rotación)

Precio promedio de venta al consumidor

Distribución numérica y ponderada

Agotamiento numérico y ponderado

Promediode ventas e inventario por tiendas

Distribución de ofertas de material publicitario y exhibidores preferenciales.

En otras palabras, es una buena forma para evaluar las tendencias del mercadohaciendo una comparación producto a producto y marca a marca en los puntos de venta.

Las principales características del retail audit son:
Acompañamiento minucioso del desempeño de las ventas deun producto dentro de la categoría del producto estudiado en un punto de venta.
Posibilita la selección de lugares representativos, en términos de uso del producto y perfil poblacional dentro delpunto de venta.
Permite la determinación de costos, tamaños de los diferentes espacios de un punto de venta para la ubicación de productos y líneas de producto.
En términos generales, la auditoría deretail ofrece resultados con altas dosis de precisión y comparabilidad para la toma de decisiones específicas en los ámbitos de: producto (características, diseño, empaque), comunicación(merchandising, publicidad, promoción), precio y distribución o un agregado de los cuatro.

El primer paso del retail audit consiste en analizar el flujo de distribución del producto, analizando toda la cadena...