Ensayo de marcas

INSTITUTO POLITECNICO NACIONAL
ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIOIN
UNIDAD SANTO TOMAS

INTRODUCCION AL COMPORTAMIENTOD EL CONSUMIDOR

ENSAYO: MARCAS

Profesora: Norma Bustamante

Alumno: Méndez Díaz César

Grupo: 3RM6

INTRODUCCION

El artículo nos habla sobre el poder de las marcas que existe sobre los consumidores, sobre los mitos, creencias y hechos que pueden hacer una buena imageno una mala imagen corporativa y que de esto depende el crecimiento o decrecimiento de una empresa.

El como las empresas que hoy son las mas influyentes del planeta han podido llegar hasta donde están, de las promesas que utilizan para jalar mas gente y del como estas mismas promesas pueden perjudicar a la empresa si no se cumplen conforme a lo ya pactado también nos habla sobre empresas que yano necesitan publicidad sino al contrario quieren que para promocionar un evento estén presentes porque proyectan algo innovador y esto impacta al consumidor, un ejemplo que nos ponen es sobre las motocicletas Harley Davidson que no gasto ningún centavo en publicidad, gracias a que su producto impone personalidad y jerarquía.

En el texto se mencionan las supermarcas que son las más influyentes deestos últimos años para mí la lista cambia de país a país, ya que desde mi punto de vista las más influyentes en este país son:

* BIMBO
* MICROSOFT
* COCA COLA
* MARLBORO
* CORONA
* TELMEX
* AMERICAN EAGLE
* ABERCROMBIE
* TOMMY HILFGER
Esto también va de la mano con el slogan

* Genoprazool para: la gastritis
* Si tu sientes que te pica la colita, en una deesas tienes lombrices
* Todo México es territorio telcel
* M-force: no es para el que no pude sino para el que quiere más.
* Haz sándwich
DESARROLLO

Horacio Marchand nos habla en este tema que en la actualidad lo más importante para muchas empresas es lo que vende la marca, algunas empresas ya se dieron a conocer y por tanto dejaron de fabricar los productos que lanzan al mercado, yles es mas fácil llevarlos a maquilas para su producción y entonces ellos nadamas dedicarse a recibir dinero y a lo que se refiere a la mercadotecnia, pero en el texto nos habla de que son empresas que jamás se preocuparon por fabricar nada, todo es outsourcing (Técnica innovadora de administración, que consiste en la transferencia a terceros de ciertos procesos complementarios que no forman partedel giro principal del negocio, permitiendo la concentración de los esfuerzos en las actividades esenciales a fin de obtener competitividad y resultados tangibles.)

Pero para que el outsourcing funcione adecuadamente, primero al igual que las grandes empresas lo único que necesitan para ser grandes en el mercado es una buena marca, algo que impacte a la gente y que sea conocida por todo mundo,una buena imagen corporativa y para que esto suceda necesitamos conocimiento sobre las características de nuestro producto para proyectarlas en imagen y una frase o palabra que impacte al consumidor. Tal y como dice el texto “el esfuerzo está concentrado en el diseño, la logística de la distribución y el posicionamiento”.

El problema es que los mexicanos no estamos acostumbrados a ser los jefes,siempre somos los empleados, los que maquilan mas no lo que aportan ideas y hacen crecer empresas, debemos tener una mejor preparación y una mentalidad de líder, ya que, si nosotros somos el futuro del país, hay que cambiarlo para bien, muchas empresas por ejemplo las de autos, sus maquiladoras están aquí en México y la verdad saber que nosotros solo trabajamos para una empresa que es la que selleva todo el reconocimiento pues la verdad no es justo, necesitamos gente que sea la que crea en si misma y poder asi desarrollar empresas y nosotros ir a otros países para que maquilen nuestras cosas, ser empresarios, más no empleados.

La mayoría de las personas compramos porque vemos en la televisión los slogan o frases que nos envuelven porque creemos en las promesas que nos hacen ciertas...