Ensayo de Marketing social de UNACEM

Marketing Social de UNACEM
Hablar de marketing social es nuevo en el Perú, debido a que es un producto intangible y está relacionado por tres actores: (a) institución, (b) beneficiarios y (c)benefactores (Arellano, 2010). En el Perú existen instituciones creadas por empresas privadas, con el objetivo de gestionar relaciones con la comunidad en la cual están operando y dar sostenibilidad alnegocio, un claro ejemplo es la Asociación UNACEM perteneciente a la empresa Unión Andina de Cementos S.A.A. (Asociación UNACEM, 2013)
UNACEM es una empresa dedicada al rubro minero y toda empresa mineraes conocida como no responsables socialmente y no cuida el medio ambiente. Para realizar un cambio es necesario realizar un plan de marketing, en la cual se define a la Asociación UNACEM como lainstitución, que tiene como beneficiarios los pobladores de los distritos de Lima y Tarma que se encuentra en la zona de influencia de UNACEM y como benefactor a UNACEM, los distritos de la zona deinfluencia y ONGs.
La Asociación UNACEM define como el producto la creación de conciencia del valor de las cosas en la población, mediante la capacitación de herramientas de gestión que les permitarelacionarse y articular proyectos con organizaciones no gubernamentales e instituciones estatales, nacionales e internacionales y generar desarrollo en la comunidades, los cuales están enfocados en: (a)infraestructura social, (b) relaciones comunitarias y (c) desarrollo humano y social.
El apoyo a la comunidad en la ejecución de obras de infraestructura por parte de Asociación UNACEM está dadoprincipalmente por las donaciones de cemento (más de 50,000 bolsas de cemento) y materiales de construcción algo tangible, por otro lado la institución desarrolla proyectos y supervisa las obras debido a quelas municipales y comunidades carecen de conocimiento para realizar expedientes técnicos, esta es una actividad intangible que la población valora al ver ejecutada su obra, también la población...