Ensayo de marketing
Páginas: 4 (767 palabras)
Publicado: 27 de abril de 2010
MARKETING ECOLOGICO
La crisis ecológica que sufre nuestro planeta debe su aparición a un sistema de Producción y consumo que exige un nivel de consumo de recursos naturales y de Generación deresiduos y contaminantes que sobrepasa la capacidad de la naturaleza de auto regenerarse.
Cuando se trata de buscar responsabilidades todas las miradas apuntan hacia la Empresa, en general, y hacia elmarketing, en particular. El marketing, como brazo visible de la empresa, se convierte en el centro de todas las críticas por cuanto su finalidad última es vender una mayor cantidad de producto. Endefinitiva, generar un mayor consumo.
Partiendo de lo anterior los invito a hacer las siguientes reflexiones:
¿Es posible diseñar una política de marketing que, al mismo tiempo, satisfaga lasnecesidades del consumidor minimizando los impactos negativos sobre el medio ambiente?
¿Es posible aplicar un marketing ecológico sin que exista una gestión medioambiental en la empresa?
Lapreocupación por el deterioro del medio ambiente no es sólo una compleja tendencia social, es también un fenómeno de marketing. Está dando lugar a la aparición de un nuevo segmento de consumidores: losconsumidores verdes. El consumidor verde o ecológico se puede definir como aquel consumidor que manifiesta su preocupación por el medio ambiente en su comportamiento de compra, buscando productos que seanpercibidos como de menor impacto sobre el medio ambiente.
Para estos consumidores el calificativo ecológico es un atributo valorado en el proceso de decisión de compra. En algunos casos dichavaloración se manifestará en pagar un mayor precio por productos percibidos como ecológicos; en otros casos se manifestará en el rechazo de aquellos productos más contaminantes; y en otros casos se manifestaráen preferir el producto más ecológico en igualdad de condiciones funcionales (calidad, comodidad,…) y económicas (precio, promoción de ventas, cantidad,…).
La aparición de este nuevo consumidor...
La crisis ecológica que sufre nuestro planeta debe su aparición a un sistema de Producción y consumo que exige un nivel de consumo de recursos naturales y de Generación deresiduos y contaminantes que sobrepasa la capacidad de la naturaleza de auto regenerarse.
Cuando se trata de buscar responsabilidades todas las miradas apuntan hacia la Empresa, en general, y hacia elmarketing, en particular. El marketing, como brazo visible de la empresa, se convierte en el centro de todas las críticas por cuanto su finalidad última es vender una mayor cantidad de producto. Endefinitiva, generar un mayor consumo.
Partiendo de lo anterior los invito a hacer las siguientes reflexiones:
¿Es posible diseñar una política de marketing que, al mismo tiempo, satisfaga lasnecesidades del consumidor minimizando los impactos negativos sobre el medio ambiente?
¿Es posible aplicar un marketing ecológico sin que exista una gestión medioambiental en la empresa?
Lapreocupación por el deterioro del medio ambiente no es sólo una compleja tendencia social, es también un fenómeno de marketing. Está dando lugar a la aparición de un nuevo segmento de consumidores: losconsumidores verdes. El consumidor verde o ecológico se puede definir como aquel consumidor que manifiesta su preocupación por el medio ambiente en su comportamiento de compra, buscando productos que seanpercibidos como de menor impacto sobre el medio ambiente.
Para estos consumidores el calificativo ecológico es un atributo valorado en el proceso de decisión de compra. En algunos casos dichavaloración se manifestará en pagar un mayor precio por productos percibidos como ecológicos; en otros casos se manifestará en el rechazo de aquellos productos más contaminantes; y en otros casos se manifestaráen preferir el producto más ecológico en igualdad de condiciones funcionales (calidad, comodidad,…) y económicas (precio, promoción de ventas, cantidad,…).
La aparición de este nuevo consumidor...
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