ensayo de marketing

“PLAN ESTRATEGICO DE MARKETING PARA UNA EMPRESA FLEXOGRAFICA”

Tesis de maestría presentada por
Ing Elect. Wladimir Del Rosario Alvarado

Para obtener el Título de:
Master en Administración de Empresas
Mención Especial: Negocios Internacionales

Ante la
Facultad de Ciencias Administrativas
Universidad de Guayaquil

Directores de Tesis:
Ing. Martha Cecilia Silva, MBA
Econ. JorgeGarcía, MBA
Ab. Marcos Villanueva, MBA

Octubre/2007

Ficha Catalográfica

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Wladimir Del Rosario Alvarado

1

Tesis de Maestría
“PLAN ESTRATEGICO DE MARKETING PARA UNA EMPRESA FLEXOGRAFICA”
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2007 by Facultad de Ciencias Administrativas de la Universidad de Guayaquil.

Derechos Reservados del Autor

2

AGRADECIMIENTO

“Agradezco a Dios, a mis padres y a mis
hermanos por la ayuda que siempre
me han brindado en los momentosbuenos y malos de mi vida, ya que
siempre han estado conmigo dándome
su apoyo incondicional. “

3

DEDICATORIA
“Dedico esta tesis a mis padres
y a mi familia”

4

INDICE GENERAL

Resumen Ejecutivo:
“.PLAN ESTRATEGICO DE MARKETING PARA UNA EMPRESA FLEXOGRAFICA”

CAPITULO 1

1. CARACTERISTICAS GENERALES DEL PROYECTO

1.1. INTRODUCCION-------------------------------------------------------------------------------------- 11
1.2. VISION --------------------------------------------------------------------------------------------------- 12
1.3. MISION --------------------------------------------------------------------------------------------------- 12
1.4. OBJETIVOS --------------------------------------------------------------------------------------------- 13CAPITULO 2

2. DESCRIPCION DEL NEGOCIO

2.1 INTRODUCCION ---------------------------------------------------------------------------------- 14
2 2. ETIQUETAS ---------------------------------------------------------------------------------------- 15
2.2.1 ¿Qué son las etiquetas? ----------------------------------------------------------------------- 15
2.2.2 ¿Para qué sirven lasetiquetas? ------------------------------------------------------------- 16
2.3. CODIGO DE BARRAS --------------------------------------------------------------------------- 17
¿Qué son los códigos de barra? --------------------------------------------------------------- 17
2.3.1 Seleccionar la Simbología adecuada del Código de Barras ------------------ 18
2.3.3 Verificar la Calidad del Código deBarras ------------------------------------------ 20
2.3.4 Código de barras en el producto ------------------------------------------------------- 21
2.3.5 Tipos de códigos de barras ------------------------------------------------------------ 22
2.3.6 Ventajas del código de barras --------------------------------------------------------- 22

2.4. TRAZABILIDAD
2.4.1 ¿Qué es trazabilidady en qué consiste? -------------------------------------------- 23
5

2.4.2 ¿Existen varios tipos de trazabilidad? ------------------------------------------------ 23
2.4.2.1Trazabilidad ascendente -------------------------------------------------------- 23
2.4.2.2Trazabilidad descendente ------------------------------------------------------ 23
2.4.1 ¿Quiénes deben de cumplirla en lacadena de suministro y en qué
sectores? ------------------------------------------------------------------------------------- 24
2.4.2 ¿Qué ventajas aporta la trazabilidad y quiénes se benefician de ella? ----- 24
2.4.3 ¿Qué normativa existe en materia de trazabilidad? ------------------------------ 25
2.4.4 ¿Qué bases son necesarias para cumplir con la legislación de
trazabilidad?...