Ensayo De Metodologia

Índice


1. Introducción………………………………………3

2. Estado del arte…………………………………....4


3. Marco teórico…………………………………….11

4. Planteamiento del problema…………………….13
4.1 Justificación…………………………………13
4.2 Pregunta de investigación………………….15
4.3 Objetivos…………………………………….15
4.4 Tipo de investigación……………………….15
4.5 Variables cualitativas………………………16
4.6 Variables conceptuales…………………….16
4.7Procedimiento………………………………17
4.7.1 Muestra……………………………18
4.7.2 Tipo de diseño……………………..18
4.7.3 Descripción de instrumento………..19
4.7.4 Cronograma……………………….20

5. Referencias……………………………………...21






Introducción

Durante las últimas dos décadas, México ha vivido periodos de importantes transformaciones a nivel político. Después de más de 50 años en que las elecciones presidencialeseran organizadas por el gobierno, se creó en 1990 el Instituto Federal Electoral (IFE), una institución cuya función sería encargarse de la responsabilidad de organizar le elecciones federales de México, es decir, las relacionadas con la elección del Presidente de los Estados Unidos Mexicanos, así como de los diputados y senadores que integran el Congreso de la Unión. Esta institución es autónoma,ya que nace de la Constitución Política (Fracción V del artículo 41), lo cual le garantiza autonomía en sus decisiones, así como patrimonio y personalidad jurídica propios.
Tras la creación del IFE, en 1994, se realizaron las primeras elecciones no organizadas por el gobierno y seis años después, en el año 2000, se dio la primera alternancia entre partidos, con el triunfo de Vicente Fox Quezadaquien fue el candidato del Partido Acción Nacional (PAN).
Señalo estas transformaciones como importantes ya que generaron, tanto en la sociedad mexicana como en los partidos políticos, más allá del Partido Revolucionario Institucional (PRI), la idea de que el voto de cada ciudadano realmente era contabilizado y podía influir en el resultado final de las elecciones, dando paso de esta forma a unacercamiento a la democracia.
Así también, el IFE trajo consigo, entre sus funciones, la regulación de los presupuestos asignados a cada partido para la difusión de sus candidatos por los diferentes medios existentes, haciendo más equitativas las campañas presidenciales, ya que anteriormente la mayor parte del presupuesto era asignada a los candidatos oficiales del PRI.
De tal manera que, conesta transición democrática y la creación de un instituto regulador de los partidos políticos, se dio paso a una nueva forma de concebir las campañas electorales, en las que se volvió esencial captar la atención de los votantes. Para lograr este fin, y aunado a la creciente popularidad de los medios de comunicación de gran audiencia, fue necesario que los presupuestos para gastos de una campañaelectoral tuvieran que incluir, como uno de sus rubros principales, los gastos destinados a medios de comunicación como radio, televisión y medios impresos; y esto fue lo que propició, en gran medida, la aparición de un nuevo elemento fundamental en las campañas electorales en México, el marketing político, es decir, el traslado de técnicas publicitarias y de instrumentos teóricos y metodológicos dela mercadotecnia de tipo comercial a la política.
Con la llegada de esta nueva herramienta en las campañas electorales, las propuestas de campaña pasaron a un segundo término, así como también lo hicieron las antiguas maneras de hacer campaña en las que lo más importante era una buena propuesta política, un programa social de largo plazo, una propuesta económica sólida y sustentable; y lo másimportante comenzó a volverse la imagen del candidato, el eslogan publicitario con el cual se promocione, la difamación que se pueda hacer sobre los oponentes, etc.
A pesar de ello, debido, en gran medida, a que es relativamente escaso el tiempo que ha tenido la apertura democrática antes descrita, el marketing político es un tema que ha sido poco estudiado en nuestro país, además de que existen...