Ensayo de new marketing

Mario Alberto Herrera Spindola

Maestria en Multimedios Electronicos
Tema: Planteamiento del problema
Fecha: 12 de Marzo del 2011

Se entiende por Mercadotecnia al proceso de planear y realizar la concepción del producto, fijación de precios, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios que producen intercambios que satisfacen al individuo.
Para realizar un intercambio con elindividuo en el proceso de mercadotecnia existe la actividad de “publicidad o promoción” la cual es parte de la mezcla de la mercadotecnia, esta considera el desarrollo del producto, precio plaza y promocion o publicidad, esta ultima es una herramienta de comunicación que consiste en difundir un mensaje a corto o mediano plazo, a los consumidores, a los miembros del canal de distribución o a losequipos de ventas, que buscan incrementar la compra o la venta de un producto o el reconocimiento de marca, para lograr los objetivos de comercialización es necesario difundir el mensaje señalado a través de medio de comunicación.
El significado de medios de comunicación en sus origenes se tomo a la prensa o al libro como medios que podián difundir mensajes, sinembargo con el surgimiento de lacomunicación a larga distancia a través de la tecnología o la telecomunicación, surge la telegrafía que fue el primer medio de comunicación moderno, tiempo despúes se desarrolla la telefonía, la radio, la televisión, la transmisión por cable y satélite, e Internet, este desarrollo ocurrió en los últimos 150 años, la mayor parte durante el último siglo con Internet en la ultima década.
A lo largo delprogreso de la tecnología, cada nueva generación de medios de comunicación trajo consigo su forma de interacción participativa entre los ciudadanos, que ya una vez informados de algun mensaje querian hacer uso de su derecho a la palabra, o almenos ese fue la reaacion de la sociedad ya que al estar informada tenia la necesidad de expresar sus ideas a la compañia que hacia llegar algún mensaje, elmedio de comunicación al mismo tiempo tenia luchas por la libertad de prensa, y la libertad de expresión que ella implicaba en ese entonces, estas luchas han contribuido en gran medida a la elaboración y la fundación de la democracia y los principios legislativos que de la actualidad, en términos de derechos a la información y a la comunicación.

Así mismo lograrón modelar una intersección deespacios mediáticos en el cual coexisten diversas formas de medios de comunicación y de instituciones mediáticas.
“Actualmente los medios de comunicación, cómo la prensa, la radio y la televisión en sus versiones públicas, privadas o comunitarias se han convertido en mecanismos que permiten la diseminación masiva de información facilitando la construcción de consensos sociales, la construcción yreproducción del discurso público y ciertos niveles de interacción que sirvan como foros sociales.”
Publicado por Maricela Chavez Medios de Comunicacion/www.gestion-cultural-uso-de-la-tIcs-y-web-2-0.com/consultado el 28 de Febrero del 2011
Los medios de comunicación se centran tradicionalmente en la capacidad financier de las instituciones mediáticas y de las tecnologías de comunicación, dejan a unlado el desempeñar un papel en la democratización de las sociedades, en la creación de una esfera pública a través de la cual las personas pudieran participar en asuntos cívicos, en el realce de la identidad nacional y cultural y en la promoción de la expresión libre así como en diálogos creativos, los debates sobre las diferentes formas de censura y sobre la propiedad de los medios decomunicación siempre han formado parte de las agendas de trabajo de los legisladores, el poder que dan los medios de comunicacion a la sociedad es responsabilidad de los gobiernos ya que muchas veces los dueños de los medios de comunicacion no estan educados para controlar ese poder o al contrario la sociedad no tiene la cultura de constituir vias de dialogos que generar beneficios financieros para un...